ปี 2023 เป็นปีที่ผู้บริโภคจะสามารถกลับมาใช้ชีวิตได้แบบเกือบปกติดังเช่นยุคก่อนการระบาดของ COVID-19 ถึงแม้ว่าสถานการณ์ทั่วโลกจะอยู่ในสภาวะถดถอย แต่คาดการณ์ว่าประเทศไทยจะมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่มากกว่า 4% เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า เนื่องจากปัจจัยบวกด้านการท่องเที่ยวและการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในภาคครัวเรือน ทำให้มายด์แชร์คาดการณ์ว่าในภาคอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะมีการเติบโตขึ้นอีกประมาณ 5% ในปี 2023
เทคโนโลยีของสื่อที่พัฒนาขึ้นและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการรีวิวของผู้ใช้จริงและมีความสนใจในโซเชียลคอมเมิร์ซมากขึ้น
มายด์แชร์ เครือข่ายเอเยนซีด้านด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงภาพรวมการลงทุนบนสื่อโฆษณาในปีที่ผ่านมา และชี้ถึงโอกาสและความท้าทายสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารทางการตลาดสำหรับปี 2023 ผ่านงาน MINDSHARE OUTLOOK 2023
พิทักษ์ อินทรทูต กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เราเห็นสัญญาณบวกจากภาคเอกชนและภาคครัวเรือนต่อการใช้จ่ายเงินมากขึ้นตั้งแต่ช่วงก่อนปีใหม่ ไม่ว่าจะเป้นในรูปแบบของคอนเสิร์ต การจัดงานปีใหม่ ฯลฯ ซึ่งอาจเรียกได้ว่าไทยเราใกล้สู่การกลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติได้เกือบเต็มรูปแบบ แต่แน่นอนว่าเราก็ยังคงต้องจับตามองทั้งสถานการณ์โควิด และสถานการณ์รอบโลกกันอยู่ ทั้งนี้ในส่วนของภาคอุตสาหกรรมมีเดีย ยังคงมีปัจจัยที่ทำให้การใช้เงินในภาคโฆษณายังคงเป็นบวก และในส่วนของเทคโนโลยีของสื่อที่พัฒนาขึ้น พร้อมทั้งในส่วนของคอนเทนน์ที่เจาะกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น จึงทำให้ปี 2023 เป็นปีที่น่าจะสนุกสำหรับนักการตลาด”
มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2023 ดังนี้
- คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 5% เทียบจากปี 2565 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 124,362 ล้านบาท
- หากเมื่อดูตามสื่อ สื่อที่น่าจับตามองในปีนี้คือสื่อนนอกบ้านและรองลงมาคือสื่อออนไลน์
- อย่างไรแล้วปัจจัยที่มีผลต่อการโตของสื่อออฟไลน์คือ Connected TV, การแข่งขันทางด้านคอนเทนน์เพื่อดึงคนดู, เทคโนโลยีของสื่อนอกบ้าน หรือ Programmatic OOH และการตระหนักของแบรนด์ต่างๆในการสร้างการรับรู้เพื่อนำไปสู่การซื้อสินค้าของผู้บริโภค
- โดย 3 อุตสาหกรรมหลักที่ยังใช้เม็ดเงินโฆษณาเยอะคือ อุตสหกรรมค้าปลีก, เครื่องดื่ม (แบบไม่มีแอลกอฮอล์) และรถยนต์
นอกจากนี้ออรรถบทของผู้บริโภคในปี 2023 ที่น่าสนใจคือ
- ผู้บริโภคให้ความสนใจต่อแบรนด์ที่มีความสนใจในเรื่องสิ่งแวดล้อมและการรับผิดชอบต่อสังคม
- ในส่วนของการตัดสินใจการซื้อสินค้าจะเชื่อการรีวิวสินค้าจากผู้ใช้สินค้าจริงหรือ customer influencer,
- Super App คือสิ่งที่ผู้บริโภคจับตามองในยุค 2023
- การเพิ่มขึ้นของการหาข้อมูลผ่านทาง Social Search
- VDO ยังคงเป็นรูปแบบคอนเทนน์ที่ผู้บริโภคสนใจ
- และโซเซี่ยลคอมเมิร์ซคือช่องทางการซื้อของใหม่ของผู้บริโภค
บทความที่น่าสนใจ
MINDSHARE OUTLOOK 2022
MINDSHARE OUTLOOK 2021