12 แรงกระเพื่อมในวงการโฆษณาปี 2019 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ได้แถลงการใช้สื่อปี 2018 รวมถึงเทรนด์การใช้สื่อโฆษณาในปี 2019 ซึ่งพบว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจหลายประเด็นด้วยกัน BrandAge Online สรุปประเด็นที่เป็นแรงกระเพื่อมสำคัญในปีนี้มาให้รวมทั้งสิ้น 12 ประเด็นด้วยกัน คือ 1. โฆษณา 2018 ภาพรวมโต 5%
เจาะ 4 เทรนด์ “อี-มันนี่” กับอนาคตใช้จ่ายผู้บริโภคยุคดิจิทัล การก้าวสู่ยุคดิจิทัลของประเทศไทย ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม “ทุกด้าน” ของการใช้ชีวิตผู้บริโภคในยุคนี้ โดยเฉพาะด้าน “เพย์เมนต์” จากจุดเปลี่ยนสำคัญธนาคาร “ยกเลิก” เก็บค่าธรรมเนียมการโอน-จ่าย-เติมเงิน ต่างธนาคาร เมื่อทำธุรกรรมผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อขับเคลื่อน “ดิจิทัล แบงกิ้ง” ในงานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 ปีนี้ยังตามติดพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วประเทศที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงจากปัจจัยการเข้าถึง “อินเทอร์เน็ต” ผ่านมือถือของคนทุกวัยและไทยได้ก้าวสู่
รัฐกร สืบสุข สรุปถึงการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มธุรกิจที่ใช้งบโฆษณา หลังอุตสาหกรรมโฆษณาจบไตรมาสแรกด้วยตัวเลข “ติดลบ” 1.53% เกือบทุกสื่อ “ลดลง” ถือเป็นสถานการณ์ที่ผิดคาดของมีเดีย เอเยนซี ที่มองว่าปีนี้น่าจะเติบโตได้ต่อเนื่องจากปีก่อน ทำให้ MAAT Outlook ปี 2019 ประเมินเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ “ไม่เติบโต” จากภาคเอกชนชะลอใช้จ่ายรอรัฐบาลใหม่ หากดูจากแนวโน้มเศรษฐกิจไทยปี
ผ่าเทรนด์ชาวเน็ต ปี 62 เข็มทิศแบรนด์รุกดิจิทัล ยุคดิจิทัล ผู้บริโภค ขาด“อินเตอร์เน็ต”เหมือนขาดใจ Group M FOCAL ชำแหละพฤติกรรม “ชาวอินเตอร์เน็ต”ที่นักการตลาด-แบรนด์ ต้องรู้ ก่อนดันยอดขาย..!! นาทีนี้ “ดิจิทัล” ไม่ใช่เรื่องใหม่ในแวดวงธุรกิจ และผู้บริโภคอีกต่อไป เพราะถือเป็นสิ่งใหม่ปกติหรือ New Normal เข้าไปอยู่ในในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคโดยปริยาย เพียงแต่การเข้าถึงดิจิทัล สำหรับคนกรุง
โฆษณาดิจิทัลพุ่งทั่วโลก สินค้าไทยหว่านงบปลุกยอดขาย ไต่ขึ้นมาตามแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลกตามมาสำหรับการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ก็คาดการณ์ว่า สินค้าจะใช้งบฯผ่านสื่อนี้เพิ่มเป็น 19,692 ล้านบาท หรือกินส่วนแบ่งถึง 17-20% ของภาพรวมงบฯโฆษณาที่คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1.2 แสนล้านบาท “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” ประธานกรรมการ บริษัท
THE FUTURE OF PAYMENT ตามติดชีวิตสายเปย์ที่เปลี่ยนไปสู่โลกดิจิทัล Mobile Banking 2562 อัพเดทสถานการณ์และพฤติกรรมผู้ใช้งาน เมื่อโลกเคลื่อนสู่ดิจิทัล แบรนด์ก็ต้องปรับตัว ในปีที่ผ่านมา ธนาคารยกเว้นค่าธรรมเนียมในการทำธุรกรรมผ่านช่องทางดิจิทัล และทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการใช้สู่โมบายแบงกิ้งมากขึ้น แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาการตลาด กรุ๊ปเอ็มประเทศไทย ได้เผยผลสำรวจผู้บริโภคที่กรุ๊ปเอ็มได้สำรวจในปีนี้
เม็ดเงินโฆษณาไหลสู่ดิจิทัลไม่หยุด ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) และนายกสมาคมสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT กางงบโฆษณาดิจิทัลปี 2561 มีมูลค่า 16,928 ล้านบาท เติบโต 36% จากปี 2560
เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2019 การก้าวสู่โลกยุคดิจิทัล ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) ทั่วโลก จากพฤติกรรมผู้บริโภคใช้ชีวิตทั้งเสพสื่อและซื้อสินค้าอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น เม็ดเงินโฆษณาจึงย้ายจาก “เทรดดิชันนอล มีเดีย” สู่ “ดิจิทัล แพลตฟอร์ม” คาดการณ์ว่าปี 2019 การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก จะครองส่วนแบ่งการตลาดแตะ 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นครั้งแรก หรือมีมูลค่า 333,250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 17.6% และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นถึงปี 2023
เข้าถึงผู้บริโภคที่ใช่ด้วย 3 เครื่องมือ “ดาต้า เทคโนโลยี กลยุทธ์การตลาด” เป็นที่รู้กันว่าการค้าขายได้ก้าวสู่ยุค “อี-คอมเมิร์ซ” แต่ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซวันนี้ ไม่ใช่รูปแบบเดิม ๆ แต่เป็น “ออมนิ แชนแนล” การขายสินค้าผ่านออนไลน์-ออฟไลน์ ตามแต่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคว่า “สะดวก” จับจ่ายผ่านช่องทางใด ในเวทีสัมมนาดิจิทัล GroupM
กรุ๊ปเอ็ม ชี้นักการตลาดต้องทันเกม เมื่อคนรากหญ้ายุคดิจิทัล ‘ใช้เงินเก่ง’ ผู้จัดการรายวัน 360 – กรุ๊ปเอ็ม ได้จัดสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 รวม 7 หัวข้อ พร้อมเสนอทางออกสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทย ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคต่างจังหวัดคุ้นชินโลกออนไลน์ เก่งใช้เงินและหาเงินเป็นผ่านโลกโซเชียล นักการตลาดต้องเดินเกมรุกช่วยลูกค้าสร้างรายได้