GroupM

เปิดสถิติสอบ DAAT Score ครั้งแรก “ป.โท” ทำคะแนนเฉลี่ยสูงสุด

• by ati
• June 28, 2019

เปิดสถิติสอบ DAAT SCORE ครั้งแรก ปัจจุบัน “สื่อดิจิทัล” มีบทบาทสำคัญในการวางแผนกลยุทธ์สื่อสารการตลาด และการใช้เม็ดเงินโฆษณากำลังเติบโตต่อเนื่องสูงกว่าสื่อดั้งเดิมตลอดช่วง 7 ปีที่ผ่านมา ปีนี้คาดมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท    สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ต้องการพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลให้มีศักยภาพรองรับการเติบโตในอนาคต จึงจัดสอบวัดความรู้ด้านโฆษณาและการตลาดดิจิทัลระดับประเทศ หรือ DAAT Score เป็นการรับรองระดับความรู้ด้านโฆษณาดิจิทัลของบุคคลทั่วไป นักศึกษา บุคลากรที่ทำงานในสายโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การตลาด รวมถึงใช้เป็นมาตรฐานในการวัดผลระดับประเทศ โดยเปิดสอบต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปี 2561 จนเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา   ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า หลังจาก DAAT เปิดสอบวัดความรู้ DAAT Score รอบแรกได้สรุปข้อมูลจำนวนผู้เข้าสอบจนถึงเดือนพฤษภาคม 2562 มีทั้งสิ้น 636 คน แบ่งผู้เข้าสอบเป็น 3 ประเภทดังนี้ ตัวแทนเอเยนซี 414 คน, บุคคลทั่วไป 150 คน และนิสิตและนักศึกษา (ระดับปริญญาตรีและปริญญาโท) จำนวน 92 คน   ผลการสอบพบว่าคะแนนเฉลี่ยของผู้เข้าสอบ DAAT Score […]

GroupM

Smaller Cities Ready to Shop

• by ati
• June 7, 2019

SMALLER CITIES READY TO SHOP Brands should not underestimate the purchasing power of secondary cities in Thailand like Lampang and Sakon Nakhon and avoid focusing solely on marketing in Bangkok, according to a report by Mindshare Thailand. Natha Piyavirojsthien, Director of Mindshare Thailand, said the company’s study, HUNT 2019, found Thailand has a high mobile […]

GroupM

Wavemaker Thailand Wins 2 MAA Worldwide GLOBES

• by ati
• May 27, 2019

WAVEMAKER THAILAND WINS 2 MAA WORLDWIDE GLOBES [ Bangkok ] May 2019 – Wavemaker, a global media agency, part of GroupM, sweeps two of the World’s most pretigious marketing communication awards – the 32nd MAA Worldwide GLOBES, which is organised by the Marketing Agencies Association Worldwide.   Wavemaker Thailand won a GOLD GOLBE for the Best […]

GroupM

กลยุทธ์การตลาด 4.0 อะไรคือกระบี่ 4 เล่มที่แบรนด์ยุคนี้ต้องมีเพื่อมัดใจลูกค้า

• by ati
• May 7, 2019

กระบี่ 4 เล่มที่แบรนด์ต้องนำมาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อมัดใจลูกค้า ต้องเป็นหนึ่งในใจของลูกค้าให้ได้ก่อน! 4 ข้อหัวใจสำคัญสร้างการรับรู้สูตรสำเร็จทางธุรกิจ   กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จัดงานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL ประจำปี 2019 ต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 9 สำหรับปีนี้งาน FOCAL ได้จับประเด็นทิศทางการตลาดดิจิทัลที่เป็นหัวใจสำคัญสำหรับอีก 12 เดือนข้างหน้าไว้ 7 หัวข้อผ่านการนำเสนอและพูดคุยถึงความเปลี่ยนแปลง รวมถึงการนำเสนอทางออกสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทย   ภายในงาน GroupM FOCAL 2019 ได้พูดถึงภาพรวมของกลยุทธ์การยกระดับผลสำเร็จของธุรกิจด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีไว้อย่างน่าสนใจ สรวุฒิ อาตมประสังสา ผู้จัดการอาวุโสแผนกพัฒนาธุรกิจ แซกซิส (ประเทศไทย) ระบุว่า โปรแกรมมาติกคือการซื้อโฆษณาดิจิทัลด้วยระบบอัตโนมัติโดย กลยุทธ์การตลาด และหัวใจสำคัญของการสร้างการรับรู้สู่ความสำเร็จทางธุรกิจมีอยู่ 4 ข้อหลักคือ AD FORMAT – มีความสำคัญมากเพราะเปรียบเสมือนหน้าตาของเราที่ให้ลูกค้าเห็นไม่ว่าจะเป็น Dynamic Display วิดีโอ โซเชียลมีเดีย ที่นับวันยิ่งซับซ้อนมากขึ้น ในตอนแรกอาจจะเป็นแค่แบนเนอร์แล้วค่อยปรับเป็นวิดีโอ ซึ่งในอนาคตที่เห็นแล้วคือ การนำเอไอเข้ามาช่วยในการสร้างพื้นที่โฆษณาใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับแบรนด์ สินค้า สถานที่นั้นๆ   BRAND […]

GroupM

เวฟเมคเกอร์ สร้างประวัติศาสตร์ให้กับประเทศไทย คว้า 2 รางวัลจาก MAA GLOBES

• by ati
• May 2, 2019

  เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย)  เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม กวาด 2 รางวัลแคมเปญยอดเยี่ยมจากเวทีระดับโลก MAA Worldwide GLOBES   ในปีนี้ เวฟเมคเกอร์ จากประเทศไทยได้รับ GOLD AWARD ในสาขา Best Entertainment Campaign จากแคมเปญ “Make It Happen: Music Video” ของเมเบอร์ลีน นิวยอร์ก และ BRONZE AWARD ในสาขา Best Use of Public Relations จากแคมเปญ “Xi’an Troops” ของสายการบินนกสกู๊ต   MAA Worldwide GLOBES เป็นการประกวดรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกในวงการอุตสาหกรรมการตลาดและให้คุณค่ากับผลงานด้านการส่งเสริมการตลาด จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 32 โดยสมาคมการตลาดสากลหรือ MAA   MAA (หรือ Marketing Agencies Association) Worldwide เป็นองค์กรที่ก่อตั้งมาแล้วกว่า 50 […]

GroupM

อัพเดท 4 พฤติกรรมคนภูธร 2019 ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจใหม่

• by ati
• May 1, 2019

อัพเดท 4 พฤติกรรมคนภูธร 2019 ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจใหม่ เชื่อว่าทุกวันนี้ยังมีนักการตลาดจำนวนมากที่มีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับพฤติกรรการใช้อินเตอร์เน็ตในยุคดิจิทัลของคนต่างจังหวัด(Rural)  ว่ายังมีความแตกต่างจากคนในเมือง (Urban) อยู่หลายช่วงตัว แต่อัพเดทล่าสุดจากงานสัมมนาดิจิทัล GroupM Focal ประจำปี 2019 ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี พบว่าช่วงระยะเวลา 4-5 ปีที่ผ่านมาพฤติกรรมของคนภูธรเกี่ยวกับการเปิดรับเทคโนโลยีดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วจนเกินความคาดเดาของใครหลายคน   ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) อธิบายที่มาที่ไปของเรื่องนี้ว่า ในอดีตเมื่อมีการพูดถึง Internet หรือDigital ยังถือเป็นเรื่องไกลตัวสำหรับคนภูธร กระทั่งประเทศไทยมีเทคโนโลยี 3G, 4G ขึ้นมา ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า New Internet User ขึ้นมาในช่วงปี 2015   มาในปัจจุบัน คนกลุ่มนี้มีความเข้าใจและเข้าถึงการใช้ Internet มากขึ้น จากเดิมที่ใช้แค่ดู Content ก็เรียนรู้ที่จะใช้ Application อื่นๆจนกลายเป็นกลุ่ม New Normal เรียกได้ว่าทุกวันนี้วงกลม 2 คือ Rural และ Urban ขยับเข้ามาทับซ้อนทับกันมากขึ้นอย่างมาก สิ่งที่เกิดขึ้นนี้เรียกว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมโดยมีเทคโนโลยีเป็นสื่อกลาง   คราวนี้เราลองมาดูกันว่า 4 จุดเปลี่ยนใหญ่ เมื่อเกิดการทับซ้อนของวงกลม 2 วง ระหว่าง Rural และ Urban มีอะไรบ้าง 1. New Media Platform ประเทศไทยเดินทางมาถึงยุคที่คนเสพ Entertainment Content ผ่านทีวีน้อยลงอย่างเห็นได้ชัดเจน ซึ่งส่งผลกับธุรกิจทีวีดิจิทัลเป็นอย่างมากในปัจจุบัน นอกจากนี้แล้วสื่อวิทยุก็ยังได้รับผลกระทบไปด้วยจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมครั้งนี้   ในส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์การรับรู้ข่าวสารบ้านเมือง เศรษฐกิจ บันเทิง ในอดีตสื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์เป็นที่นิยม แต่ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบาย ข่าวสารหรือ Content ที่ธุรกิจ หรือแบรนด์นำเสนอนั้นต้องมีความน่าสนใจเท่านั้นจึงจะสามารถซื้อเวลาเสพข่าวสารของผู้บริโภคไปได้   Say No TV • TV >>> YouTube / Line TV / Mello / Facebook Live   Say No Radio • Radio >>> YouTube / JOOX Say No Print […]