SMALLER CITIES READY TO SHOP Brands should not underestimate the purchasing power of secondary cities in Thailand like Lampang and Sakon Nakhon and avoid focusing solely on marketing in Bangkok, according to a report by Mindshare Thailand. Natha Piyavirojsthien, Director of Mindshare Thailand, said the company’s study, HUNT 2019, found Thailand has a high mobile […]
WAVEMAKER THAILAND WINS 2 MAA WORLDWIDE GLOBES [ Bangkok ] May 2019 – Wavemaker, a global media agency, part of GroupM, sweeps two of the World’s most pretigious marketing communication awards – the 32nd MAA Worldwide GLOBES, which is organised by the Marketing Agencies Association Worldwide. Wavemaker Thailand won a GOLD GOLBE for the Best […]
กระบี่ 4 เล่มที่แบรนด์ต้องนำมาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อมัดใจลูกค้า ต้องเป็นหนึ่งในใจของลูกค้าให้ได้ก่อน! 4 ข้อหัวใจสำคัญสร้างการรับรู้สูตรสำเร็จทางธุรกิจ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จัดงานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL ประจำปี 2019 ต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 9 สำหรับปีนี้งาน FOCAL ได้จับประเด็นทิศทางการตลาดดิจิทัลที่เป็นหัวใจสำคัญสำหรับอีก 12 เดือนข้างหน้าไว้ 7 หัวข้อผ่านการนำเสนอและพูดคุยถึงความเปลี่ยนแปลง รวมถึงการนำเสนอทางออกสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทย ภายในงาน GroupM FOCAL 2019 ได้พูดถึงภาพรวมของกลยุทธ์การยกระดับผลสำเร็จของธุรกิจด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีไว้อย่างน่าสนใจ สรวุฒิ อาตมประสังสา ผู้จัดการอาวุโสแผนกพัฒนาธุรกิจ แซกซิส (ประเทศไทย) ระบุว่า โปรแกรมมาติกคือการซื้อโฆษณาดิจิทัลด้วยระบบอัตโนมัติโดย กลยุทธ์การตลาด และหัวใจสำคัญของการสร้างการรับรู้สู่ความสำเร็จทางธุรกิจมีอยู่ 4 ข้อหลักคือ AD FORMAT – มีความสำคัญมากเพราะเปรียบเสมือนหน้าตาของเราที่ให้ลูกค้าเห็นไม่ว่าจะเป็น Dynamic Display วิดีโอ โซเชียลมีเดีย ที่นับวันยิ่งซับซ้อนมากขึ้น ในตอนแรกอาจจะเป็นแค่แบนเนอร์แล้วค่อยปรับเป็นวิดีโอ ซึ่งในอนาคตที่เห็นแล้วคือ การนำเอไอเข้ามาช่วยในการสร้างพื้นที่โฆษณาใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับแบรนด์ สินค้า สถานที่นั้นๆ BRAND […]
เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม กวาด 2 รางวัลแคมเปญยอดเยี่ยมจากเวทีระดับโลก MAA Worldwide GLOBES ในปีนี้ เวฟเมคเกอร์ จากประเทศไทยได้รับ GOLD AWARD ในสาขา Best Entertainment Campaign จากแคมเปญ “Make It Happen: Music Video” ของเมเบอร์ลีน นิวยอร์ก และ BRONZE AWARD ในสาขา Best Use of Public Relations จากแคมเปญ “Xi’an Troops” ของสายการบินนกสกู๊ต MAA Worldwide GLOBES เป็นการประกวดรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกในวงการอุตสาหกรรมการตลาดและให้คุณค่ากับผลงานด้านการส่งเสริมการตลาด จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 32 โดยสมาคมการตลาดสากลหรือ MAA MAA (หรือ Marketing Agencies Association) Worldwide เป็นองค์กรที่ก่อตั้งมาแล้วกว่า 50 […]
อัพเดท 4 พฤติกรรมคนภูธร 2019 ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจใหม่ เชื่อว่าทุกวันนี้ยังมีนักการตลาดจำนวนมากที่มีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับพฤติกรรการใช้อินเตอร์เน็ตในยุคดิจิทัลของคนต่างจังหวัด(Rural) ว่ายังมีความแตกต่างจากคนในเมือง (Urban) อยู่หลายช่วงตัว แต่อัพเดทล่าสุดจากงานสัมมนาดิจิทัล GroupM Focal ประจำปี 2019 ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี พบว่าช่วงระยะเวลา 4-5 ปีที่ผ่านมาพฤติกรรมของคนภูธรเกี่ยวกับการเปิดรับเทคโนโลยีดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วจนเกินความคาดเดาของใครหลายคน ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) อธิบายที่มาที่ไปของเรื่องนี้ว่า ในอดีตเมื่อมีการพูดถึง Internet หรือDigital ยังถือเป็นเรื่องไกลตัวสำหรับคนภูธร กระทั่งประเทศไทยมีเทคโนโลยี 3G, 4G ขึ้นมา ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า New Internet User ขึ้นมาในช่วงปี 2015 มาในปัจจุบัน คนกลุ่มนี้มีความเข้าใจและเข้าถึงการใช้ Internet มากขึ้น จากเดิมที่ใช้แค่ดู Content ก็เรียนรู้ที่จะใช้ Application อื่นๆจนกลายเป็นกลุ่ม New Normal เรียกได้ว่าทุกวันนี้วงกลม 2 คือ Rural และ Urban ขยับเข้ามาทับซ้อนทับกันมากขึ้นอย่างมาก สิ่งที่เกิดขึ้นนี้เรียกว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมโดยมีเทคโนโลยีเป็นสื่อกลาง คราวนี้เราลองมาดูกันว่า 4 จุดเปลี่ยนใหญ่ เมื่อเกิดการทับซ้อนของวงกลม 2 วง ระหว่าง Rural และ Urban มีอะไรบ้าง 1. New Media Platform ประเทศไทยเดินทางมาถึงยุคที่คนเสพ Entertainment Content ผ่านทีวีน้อยลงอย่างเห็นได้ชัดเจน ซึ่งส่งผลกับธุรกิจทีวีดิจิทัลเป็นอย่างมากในปัจจุบัน นอกจากนี้แล้วสื่อวิทยุก็ยังได้รับผลกระทบไปด้วยจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมครั้งนี้ ในส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์การรับรู้ข่าวสารบ้านเมือง เศรษฐกิจ บันเทิง ในอดีตสื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์เป็นที่นิยม แต่ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบาย ข่าวสารหรือ Content ที่ธุรกิจ หรือแบรนด์นำเสนอนั้นต้องมีความน่าสนใจเท่านั้นจึงจะสามารถซื้อเวลาเสพข่าวสารของผู้บริโภคไปได้ Say No TV • TV >>> YouTube / Line TV / Mello / Facebook Live Say No Radio • Radio >>> YouTube / JOOX Say No Print […]
12 แรงกระเพื่อมในวงการโฆษณาปี 2019 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ได้แถลงการใช้สื่อปี 2018 รวมถึงเทรนด์การใช้สื่อโฆษณาในปี 2019 ซึ่งพบว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจหลายประเด็นด้วยกัน BrandAge Online สรุปประเด็นที่เป็นแรงกระเพื่อมสำคัญในปีนี้มาให้รวมทั้งสิ้น 12 ประเด็นด้วยกัน คือ 1. โฆษณา 2018 ภาพรวมโต 5% รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ให้ตัวเลขว่า งบประมาณการใช้สื่อในปี 2018 สื่อโฆษณาเติบโตขึ้นถึง 5% โดยสื่ออินเตอร์เน็ตและสื่อออนไลน์มีการเติบโตมากที่สุดถึง 34% ตามมาด้วยสื่อ ณ จุดขาย (In-Store) 16% สื่อนอกบ้าน (Outdoor) 6% สื่อโรงภาพยนตร์ 4% ตามลำดับ 2. สื่อหลายประเภทมีแนวโน้มลดลง ในปี 2019 คาดว่าการใช้สื่อโดยรวมไม่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา สืบเนื่องจากไตรมาสแรกซึ่งเป็นช่วงที่สินค้าต่างๆ จะใช้งบโฆษณา กลับมีตัวเลขการใช้สื่อลดลงประมาณ 1.53% โดยทางสมาคมฯ คาดการณ์ว่าทุกสื่อจะมีแนวโน้มลดลง อาทิ […]
เจาะ 4 เทรนด์ “อี-มันนี่” กับอนาคตใช้จ่ายผู้บริโภคยุคดิจิทัล การก้าวสู่ยุคดิจิทัลของประเทศไทย ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม “ทุกด้าน” ของการใช้ชีวิตผู้บริโภคในยุคนี้ โดยเฉพาะด้าน “เพย์เมนต์” จากจุดเปลี่ยนสำคัญธนาคาร “ยกเลิก” เก็บค่าธรรมเนียมการโอน-จ่าย-เติมเงิน ต่างธนาคาร เมื่อทำธุรกรรมผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อขับเคลื่อน “ดิจิทัล แบงกิ้ง” ในงานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL 2019 ปีนี้ยังตามติดพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วประเทศที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงจากปัจจัยการเข้าถึง “อินเทอร์เน็ต” ผ่านมือถือของคนทุกวัยและไทยได้ก้าวสู่ “โมบาย เฟิร์ส” พร้อมอัพเดตเทรนด์ “เพย์เมนต์” ที่น่าสนใจของผู้บริโภคยุคดิจิทัล ในหัวข้อ The Future of Payment งานวิจัยอนาคตการใช้จ่ายของผู้บริโภค แพน จรุงธนาภิบาล รองผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวว่า หลังจากปีก่อน “กรุ๊ปเอ็ม” ได้สำรวจวิจัยตลาดเพย์เมนต์ พบว่ามีผู้บริโภคใช้ 3 ช่องทางหลัก คือ Mobile Platform, On Location Platform และ Human Platform การทำสำรวจปี 2019 โฟกัสประเด็น “หลังจากธนาคารยกเลิกเก็บค่าธรรมเนียมการโอน จ่าย และเติมเงิน ผ่านโมบาย แบงกิ้ง ต่างธนาคารแล้วเกิดพฤติกรรมใดบ้างกับผู้บริโภค” […]
รัฐกร สืบสุข สรุปถึงการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มธุรกิจที่ใช้งบโฆษณา หลังอุตสาหกรรมโฆษณาจบไตรมาสแรกด้วยตัวเลข “ติดลบ” 1.53% เกือบทุกสื่อ “ลดลง” ถือเป็นสถานการณ์ที่ผิดคาดของมีเดีย เอเยนซี ที่มองว่าปีนี้น่าจะเติบโตได้ต่อเนื่องจากปีก่อน ทำให้ MAAT Outlook ปี 2019 ประเมินเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ “ไม่เติบโต” จากภาคเอกชนชะลอใช้จ่ายรอรัฐบาลใหม่ หากดูจากแนวโน้มเศรษฐกิจไทยปี 2562 หลักทรัพย์กสิกรไทย คาดการณ์การลงทุนภาครัฐและเอกชนชะลอตัวในไตรมาส 2 เพราะรอการจัดตั้งรัฐบาลใหม่ที่น่าจะอยู่ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน และผลจากมาตรการ LTV ของธนาคาแห่งประเทศไทย(ธปท.) ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2562 ส่งผลให้ภาคอสังหาริมทรัพย์มีการชะลอตัวหลังจากนี้ แม้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยยังแข็งแกร่งแต่ถือเป็นสัดส่วน 10% ของจีดีพี และการบริโภคเริ่มมีสัญญาณดีขึ้น จากรายได้เกษตรกรผ่านจุดต่ำสุดมาแล้ว แต่คาดการณ์ว่าจีพีดีปีนี้จะเติบโตที่ 3.5-3.9% ส่องปัจจัยบวก-ลบอุตฯ โฆษณา สำหรับปัจจัยที่ส่งเสริมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2562 ด้านบวก มาจากปัจจัย จีดีพีที่เติบโต 3.5-3.6% ภาครัฐสนับสนุนรายได้ประชาชน จากการเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ บัตรสวัสดิการแห่งรัฐ มีผู้เล่นรายใหม่ เข้าสู่ตลาด ที่แอคทีฟในการใช้งบโฆษณา เช่น เน็ตฟลิกซ์ เฟซบุ๊ก อี-คอมเมิร์ซ ไดเร็คเซลส์ ในมุมลบก็มีเช่นกัน […]
ผ่าเทรนด์ชาวเน็ต ปี 62 เข็มทิศแบรนด์รุกดิจิทัล ยุคดิจิทัล ผู้บริโภค ขาด“อินเตอร์เน็ต”เหมือนขาดใจ Group M FOCAL ชำแหละพฤติกรรม “ชาวอินเตอร์เน็ต”ที่นักการตลาด-แบรนด์ ต้องรู้ ก่อนดันยอดขาย..!! นาทีนี้ “ดิจิทัล” ไม่ใช่เรื่องใหม่ในแวดวงธุรกิจ และผู้บริโภคอีกต่อไป เพราะถือเป็นสิ่งใหม่ปกติหรือ New Normal เข้าไปอยู่ในในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคโดยปริยาย เพียงแต่การเข้าถึงดิจิทัล สำหรับคนกรุง คนเมือง ยังคงมีมากกว่า ขณะที่ต่างจังหวัดค่อยๆคืบคลานตามการเข้าถึง “อินเตอร์เน็ต” และ “ราคาแพ็คเกจ” หากต่ำลง จะทลายกำแพงการเสพสื่อดิจิทัล หรือสื่อออนไลน์ต่าง ๆ ให้หายไปได้ เมื่อดิจิทัลเป็นเรื่องใกล้ตัวแค่ปลายจมูก ผู้บริโภคใช้ชีวิตอยู่บนจอหน้า เสพสื่อ ดูคอนเทนท์บนโลกออนไลน์ทุกวัน ทุกเวลา ขึ้นกับลักษณะประชากรศาสตร์ เพศ อายุ อาชีพ ความสนใจ ฯลฯ แล้ว ในฐานะสินค้าและบริการติดอาวุธที่ปลายนวม “ตาม” ไปทำการตลาดกับลูกค้าประชิดหน้าจอและเสิร์ฟปลายนิ้วมากน้อยแค่ไหน แต่ก่อนไปทำตลาด มารู้จักผู้บริโภคโลกดิจิทัลปี 2562 กันก่อน ซึ่งในงาน กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล2019 (GroupM FOCAL 2019) ณัฐวีร์ ณีว […]
โฆษณาดิจิทัลพุ่งทั่วโลก สินค้าไทยหว่านงบปลุกยอดขาย ไต่ขึ้นมาตามแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลกตามมาสำหรับการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ก็คาดการณ์ว่า สินค้าจะใช้งบฯผ่านสื่อนี้เพิ่มเป็น 19,692 ล้านบาท หรือกินส่วนแบ่งถึง 17-20% ของภาพรวมงบฯโฆษณาที่คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1.2 แสนล้านบาท “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” ประธานกรรมการ บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวในงานสัมมนาดิจิทัล “GroupM FOCAL 2019” ว่า แนวโน้มการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยมีสัดส่วนกว่า 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณารวม ทั้งนี้ สินค้าส่วนใหญ่ก็ยังใช้งบฯสูงสุดผ่าน 4 แพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ กูเกิล 103.73 ล้านเหรียญสหรัฐ เฟซบุ๊ก 67.37 ล้านเหรียญสหรัฐ อาลีบาบา 29.20 ล้านเหรียญสหรัฐ และอเมซอน 14.03 ล้านเหรียญสหรัฐ สะท้อนให้เห็นว่าปัจจุบันรูปแบบการใช้โฆษณาบนสื่อดิจิทัลเปลี่ยนไป โดยใช้เพื่อกระตุ้นยอดขายมากขึ้น เพราะเม็ดเงินส่วนใหญ่ตกอยู่ที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ จากเดิมที่แบรนด์ใช้งบฯผ่านสื่อนี้เพื่อสร้างแบรนด์และสร้างการรับรู้เท่านั้น ขณะที่ทิศทางการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลก็เป็นไปตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า […]