จากการเดินผ่านอ่านจบสู่ศาสตร์แห่งการสะกดนิ้ว เราเป็นนักเรียนโฆษณายุคหลังปี 2540 นิดหน่อย เพื่อให้เห็นภาพ ตอนนั้นกรุงเทพเพิ่งจะมี BTS, สยามสแควร์ยังไม่มีเซนเตอร์พอยต์ (ที่ตอนนี้กลายเป็นดิจิตอลเกทเวย์ไปแล้ว), เรายังโทรส่งเพจกันจากตู้หยอดเหรียญสาธารณะ และถ้าจะใช้อินเตอร์เนทก็ต้องต่อโมเดมกันเป็นหลาย ๆ นาที แน่นอนว่าตอนนั้นสื่อยังมีช่องทางจำกัดมาก คนไทยดูทีวีกันเป็นส่วนใหญ่ หนังสือพิมพ์ยังเข้าถึงได้ทุกบ้าน วงการนิตยสารกำลังเฟื่องฟู และยุคนั้นยังไม่มีคำว่า ไวรัล สิ่งที่ใกล้เคียงกับความ ไวรัล มากที่สุดตอนนั้นเราเรียกมันว่า ความเป็น Talk of the town และสิ่งที่เป็น Talk of the town อยู่เสมอ ๆ คือหนังโฆษณาขนาดยาวที่ออนแอร์ช่วงละครหลังข่าว โฆษณาตัวไหนยิ่งยาวก็ที่ยาวก็จะยิ่งได้รับการพูดถึงมาก เพราะนอกจากการเผยแพร่ในช่วงที่คนดูเยอะที่สุดของวันแล้ว มันก็มักจะมีเรื่องราวใหม่ ๆ ที่มักจะทำให้คนพูดถึงต่อ ๆ กันไปอยู่เสมอ แต่การจะทำภาพยนตร์โฆษณาขนาดยาวอย่างนั้น เจ้าของสินค้าต้องใช้เงินมหาศาลทั้งจากการผลิตและการซื้อสื่อมันก็เลยไม่ได้มีบ่อย ๆ และเป็นโจทย์ที่นักโฆษณาทั้งหลายคอยลับฝีมือเอาไว้ให้พร้อมเสมอเมื่อโอกาสมาถึง แม้ความใฝ่ฝันของการเป็นนักโฆษณาคือการทำหนังโฆษณาขนาดยาวให้คนพูดถึงกันไปทั้งเมือง การเป็นนักเรียนโฆษณายุคนั้น บทเรียนแรก ๆ ที่ได้เรียนกลับเป็นการทำโฆษณาจำพวกภาพนิ่ง เพราะด้วยข้อจำกัดของสื่อที่ไม่มีเสียง […]
เอ็มอินเตอร์แอคชั่น และ กรุ๊ปเอ็ม เจาะลึก พฤติกรรมผู้บริโภคอินเตอร์เน็ตหน้าใหม่ เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น (mInteraction) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารทางการตลาดดิจิตอลแบบครบวงจรในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์การสื่อสาร และสื่อสารองค์กร และ แพน จรุงธนาภิบาล ผู้จัดการแผนกคอนซูมเมอร์อินไซต์ เผยผลวิจัยผู้บริโภคล่าสุด เกี่ยวกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่ (New Internet User) ในช่วงปีที่ผ่านมา โดยปีนี้นับเป็นปีที่สองที่ เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ได้ทำการศึกษาวิจัยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยทีมวิจัยยังคงใช้วิธีการศึกษาผ่านทางพฤติกรรมวิทยา (Ethology) ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกผ่านกลุ่มตัวอย่างจำนวน 120 คนใน 8 จังหวัดทางภาคเหนือ และอีสานในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ และมีนาคม 2559 NEW INTERNET USER เป็นใคร? ย้อนหลังกลับไปเมื่อต้นปี 2558 เอ็มอินเตอร์แอคชั่น ได้ให้คำนิยามของ New Internet User ในประเทศไทยว่าผู้ที่ได้มีโอกาสเข้าถึงอินเตอร์เน็ตเป็นครั้งแรกในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาโดยการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตราคาถูก หรือมือสอง โดยผลงานวิจัยในรอบก่อนหน้านี้ (พ.ศ. 2558) พบว่า New Internet User […]
กรุ๊ปเอ็ม เผย 6 อินไซด์ผู้บริโภคสาวชาว MILLENNIAL – ยุคที่ความสวยใช้ปลดปล่อย เอ็มอินเตอร์แอคชั่น (mInteraction) บริษัทที่ปรึกษาด้านการวางแผนการสื่อสารดิจิทัลแบบครบวงจรภายใต้ กรุ๊ปเอ็ม นำทีมโดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ และสื่อสารองค์กร และ แพน จรุงธนาภิบาล ผู้จัดการแผนกคอนซูมเมอร์อินไซด์ ได้เปิดเผยผลรายงานวิจัยล่าสุด CONFIDENTLY BEAUTIFUL – โดยสรุปทัศนคติ และพฤติกรรมการเสพสื่อดิจิทัลของสาวไทยกลุ่ม Millennial โดยระบุว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่น่าจับตามองเนื่องจากจำนวนประชากร และกำลังซื้อที่มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การสำรวจครั้งนี้ครอบคลุมทั่วประเทศไทย ผู้เข้าร่วมสำรวจช่วงอายุ 20-35 ปี จำนวน 80 คน ทั้ง 4 ภาค ได้แก่ เหนือ กลาง อีสาน ใต้ และ กทม. ผลสำรวจดังนี้ 01 THE PASSIONS OF BEAUTY – จะสวยไปทำไม? เมื่อก่อนเราคงจะบอกว่าความสวยคือ “โอกาส” โอกาสที่จะได้จากหน้าที่การงานและการเป็นที่สนใจจากเพศตรงข้าม แต่สิ่งที่น่าสนใจที่เราพบจากผลสำรวจล่าสุดคือ สาว ๆ ยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความสวย เพื่อที่จะได้แสดงความเป็นตัวตนและความมั่นใจออกมาได้มากที่สุด โดยถือโอกาสในช่วงหน้าเทศกาลต่าง ๆ อย่างเช่น ช่วงสงกรานต์ เป็น […]
