GroupM Archives - Page 5 of 20 - FOCAL

GroupM

กรุ๊ปเอ็ม เผยผู้บริโภครัดเข็มขัดใช้จ่าย แบรนด์ต้องปิดเกมการขายให้เร็ว!

by ati
October 8, 2020

กรุ๊ปเอ็ม เผยผู้บริโภครัดเข็มขัดใช้จ่าย แบรนด์ต้องปิดเกมการขายให้เร็ว! Article by กรุงเทพธุรกิจ โควิด-19 กระทบวิถีชีวิตผู้คน เศรษฐกิจ ฐานะการเงิน ส่องพฤติกรรมคนไทย “ประหยัดใช้จ่าย” ยินดี “รอ” ซื้อสินค้า แม้มีความอยาก แบรนด์อัดโปรโมชั่น ลดราคา นาทีนี้นักการตลาดต้องการขายสินค้า กรุ๊ปเอ็มแนะต้องปิดเกมให้เร็ว เพื่อดึงเงินในกระเป๋ากลุ่มเป้าหมาย ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล “กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล 2020” (GroupM FOCAL 2020) ที่มีเดียเอเยนซี่รายใหญ่อย่าง “กรุ๊ปเอ็ม” จัดขึ้น จะหยิบหัวข้อที่น่าสนใจมาอัพเดทให้นักการตลาดทราบข้อพึงปฏิบัติ ควรระวัง และสิ่งต้องรู้ โดยเฉพาะพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภครอบด้าน เพื่อให้สามารถนำไปเป็นข้อมูลวางแผนกลยุทธ์การทำตลาด และปิดการขายสินค้าได้ ทว่า ปี 2563 โรคโควิด-19 ระบาด ทำให้เกิดพฤติกรรมใหม่ๆของผู้บริโภค และยกระดับไปอีกขั้นทั้ง การใช้ชีวิต (Life) เสพสื่อ (Media) การหาเงิน (Money) ทั้งหาเงินเข้ามา การจับจ่ายใช้สอยไปอยู่ตรงไหน สินค้าใดบ้าง ทั้งนี้ กรุ๊ปเอ็ม […]

GroupM

นักการตลาดในวันที่โลกเปลี่ยนไปสู่การขายยุคดิจิทัล

by ati
October 7, 2020

นักการตลาด ในวันที่โลกเปลี่ยนไปสู่การขายยุคดิจิทัล Article by Marketeer โควิด-19 เป็นตัวเร่งอีคอมเมิร์ซให้เข้าไปอยู่ในชีวิตของผู้บริโภคอย่างไม่คาดคิด และเมื่อพูดถึงอีคอมเมิร์ซ นักการตลาดจะพยายามพูดถึงคำว่า Information และ Segmentation ที่เป็นเหมือนคู่เคียงในการทำการตลาด แต่การมอง Segmentation แบบเดิม ๆ อย่างในอดีตเพื่อมาทำแผนการตลาดในวันนี้คงไม่ได้ผล เพราะผู้บริโภคมีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จันทรัตน์ แหธัญวิสิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ มิ้น ดิจิทัลเอเยนซีในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) บอกกับ Marketeer ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล GroupM FOCAL 2020 ว่า ในวันนี้การสื่อสารผ่าน Segmentation ไม่ได้เป็นเรื่องของ Message หรือข้อความในการสื่อสารอีกต่อไป แต่สามารถใช้ได้กับทุก Marketing Mix แต่การทำ Segmentation ในวันนี้นักการตลาดไม่ควรทำเพียงเพื่อหวัง Awareness หรือ Attention อีกต่อไป ต้องลงลึกไปถึง Affection ด้วย นักการตลาดจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภครู้ว่าแบรนด์รักและเข้าใจในทุกย่างก้าวของชีวิต “คลั่งในตัวลูกค้าไม่ต่างจากความคลั่งใคล้ในตัวแฟน” […]

GroupM

คุยเรื่อง PAID – เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้

by ati
October 4, 2020

คุยเรื่อง PAID เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้ Article by Marketing Oops! ถ้าเปิดประเด็นคุยถึง PAID CONTENT และ PAID MEDIA คงเป็นเรื่องที่นักการตลาดคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่หลายครั้งที่ความคุ้นเคยก็ยังสร้างความสับสนอยู่เสมอ เรื่องนี้จึงกลายเป็นหนึ่งในหัวข้อของงาน FOCAL 2020 งานสัมมนาการตลาดประจำปีของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 10 โดย พิชญา อุทัยเจริญพงษ์ ผู้อำนวยการแผนก Content + ของ มายด์แชร์ ประเทศไทย หยิบมาเคลียร์ให้เข้าใจกันมากขึ้น คุณพิชญาอธิบายว่า ทุกวันนี้นักการตลาดใช้ PAID CONTENT เพื่อให้ Influencer ทำคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องกานของแบรนด์ แต่ภายใต้ความคาดหวังของนักการตลาดนั้น ยังมีความแตกต่างและรายละเอียดที่ต้องทำความเข้าใจอีกมาก โดยสามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ประเด็นคือ Paid Content ≠ Paid Media เรื่องนี้ถูกย้ำมาตลอดว่าแตกต่างกัน โดยสรุปได้ว่า Paid […]

GroupM

เจาะลึกเทคนิค ‘Live Commerce’ ให้ปัง!

by ati
October 3, 2020

เจาะลึกเทคนิค ‘LIVE COMMERCE’ ให้ปัง! ให้ประสบความสำเร็จ ทั้งปิดการขายได้ มีคนดูนาน กลับมาซื้อซ้ำ Article by Marketing Oops! ในยุคนี้ที่ทุกอย่างอิงแอบอยู่กับดิจิทัลและหมุนรอบตัวเราตลอดเวลา นับวันพฤติกรรมในโลกออนไลน์จะยิ่งเริ่มขยายอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะพฤติกรรมการ ‘Live สด’ ในกลุ่ม influencers เพื่อใช้ช่องทางนี้ในการขายของ ซึ่งก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในหลายประเทศ รวมทั้งในประเทศไทยด้วย คุณนิโรธ ฉวีวรรณากร, Country Director จาก Gushcloud Thailand ได้ให้เกียรติขึ้นแชร์ความรู้บนเวที FOCAL 2020 – งานสัมมนาการตลาดดิจิทัลที่จัดโดย กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ในหัวข้อ “Future of Influencer ‘LIVE COMMERCE’ Case Study from China” หลังจากที่เมื่อต้นปีที่ผ่านมาได้ไปศึกษาตลาดในประเทศจีนมาพักใหญ่ โดยมีกระแสหนึ่งที่เห็นจากตลาดจีนว่ากำลังปอปปูล่าสุดมาก ๆ นั่นก็คือ การขายของด้วยการ Live ซึ่งเป็นวิธีท็อป ๆ ของเหล่าพ่อค้าแม่ค้าเลยก็ว่าได้ […]

GroupM

สรุป GROUPM FOCAL 2020 – เมื่อโควิดเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไทย

by ati
October 2, 2020

สรุป FOCAL 2020 เมื่อโควิดเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไทย Article by THE STANDARD ทุกนาทีที่เปลี่ยนไป พฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนตาม ดังนั้นการที่เราสามารถคาดเดาและเรียนรู้พฤติกรรมของผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับแบรนด์และนักการตลาด ทุกปี GroupM จะมีการจัดสัมมนาที่บอกเล่าพฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าจับตามอง บนเวที GroupM FOCAL 2020 ก็เป็นดังเช่นทุกปี แต่สิ่งที่ไม่เหมือนเดิมคือ ในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่านมา โควิด-19 กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่เข้ามากระทบกับพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และ แพน จรุงธนาภิบาล จากแผนกพัฒนาและการตลาด กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ได้รับหน้าที่บอกเล่าสิ่งที่ กรุ๊ปเอ็ม ได้ทำการศึกษาและพบเจอเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศไทย การระบาดของโควิด-19 เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปเยอะมาก เพราะว่าทำให้เกิดความไม่แน่นอน ความกังวล ความปลอดภัย ความมั่นคงในการทำงาน ซึ่งพอเกิดเรื่องความกังวลทำให้หลาย ๆ ครอบครัวตัดสินใจเรียกสมาชิกที่ทำงานในต่างจังหวัดกลับมาอยู่ที่บ้าน ด้วยมองว่าคนใกล้ตัวมาอยู่รวมกันมีความปลอดภัยที่มากกว่าการไปรวมอยู่กับคนหมู่มาก เหล่านี้ทำให้ความสัมพันธ์ของคนในครอบครัวดีขึ้น ขณะเดียวกันได้เกิดความเชื่อที่มาจากการระบาดของโควิด-19 ใน 2 มุม โดยตอนแรกคนไทยบอกว่า กลัวเหมือนกันหมดจากข่าวที่ออกมา […]

GroupM

Convergence Platform บนโลก Online Shopping เทรนด์นี้มาแน่

by ati
October 1, 2020

CONVERGENCE PLATFORM บนโลก ONLINE SHOPPING เทรนด์นี้มาแน่ Article by Marketeer คนไทยช้อปออนไลน์เก่งขึ้น ดูได้จากมูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซในส่วนของ B2C และ C2C ในปีนี้ที่เติบโตมากถึง 35% ด้วยมูลค่า 220,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามูลค่า 163,000 ล้านบาท การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจากโควิด-19 ที่ผลักดันคนไทยให้เปลี่ยนพฤติกรรมสู่ออนไลน์ในช่วงล็อกดาวน์ที่ไม่สามารถหาซื้อสินค้าผ่านช่องทางปกติได้ การปิดพื้นที่ต่าง ๆ ในช่วงล็อกดาวน์ ทำให้แบรนด์ไม่สามารถขายของได้ในช่องทางปกติและเริ่มที่จะไปช่องทางออนไลน์จากการเห็นกลุ่มผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมไปอยู่ตรงนั้น และหลังจากคลายล็อกดาวน์ลงพฤติกรรมนี้ยังคงอยู่ จากความสะดวกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค และการเป็นช่องทางที่แบรนด์สามารถขายสินค้าได้มากขึ้นจากจุดเด่นของโลกออนไลน์ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ทุกที่ทุกเวลา ในงาน GroupM FOCAL 2020 ธนาวัฒน์ มาลาบุปผา นายกสมาคมผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ไทย เปิดเผยข้อมูลในวงการ ช้อปออนไลน์ ว่า มีโอกาสการเติบโตอย่างมหาศาล เพราะที่ผ่านมามูลค่าอีคอมเมิร์ซหรือช้อปออนไลน์ในประเทศไทยมีสัดส่วนเพียง 2% จากมูลค่าค้าปลีกทั้งหมด โดยประเทศจีนได้ขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่สัดส่วนอัตราช้อปออนไลน์สูงสุดของโลก ด้วยสัดส่วนมากถึง 24% จากมูลค่าค้าปลีกทั้งประเทศ ช้อปออนไลน์สัดส่วนเท่าไรของค้าปลีก เฉลี่ยทั่วโลก 16% จีน […]

GroupM

แพลนบี-วีจีไอ เดินหน้าพัฒนาตัวชี้วัดแบรนด์

by ati
September 28, 2020

แพลนบี-วีจีไอ เดินหน้าพัฒนาตัวชี้วัดแบรนด์ ในงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล กรุ๊ปเอ็ม โฟคัล 2020 (GroupM FOCAL 2020) จัดโดยยักษ์มีเดียเอเยนซี่ กรุ๊ปเอ็ม โดยหยิบยกหัวข้อ วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านของประเทศไทย เกี่ยวกับข้อมูลและผลตอบแทนทางธุรกิจหรือ Evolution of Thailand OOH Industry: Data & Business ROI ซึ่ง 2 กูรูจาดสื่ิอนอกบ้านรายใหญ่ของเมืองไทยอย่าง แพลนบี และ วีจีีไอ มาฉายภาพตลาด พาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การเปลี่ยนแปลงของตลาดและสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งประชาชนต้องอยู่บ้าน ทำให้เรียนรู้ว่าการได้ออกไปใช้ชีวิตนอกบ้าน หรือจำเป็นต้องออกไปข้างนอกมีคุณค่าอย่างยิ่ง และผู้บริโภคโหยหาวิถีชีวิตดังกล่าวอย่างมาก ทั้งนี้ ปัจจัยดังกล่าวยังส่งผลให้วิวัฒนาการของสื่อโฆษณานอกบ้านมีการเติบโตสม่ำเสมอ โดยระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา สื่อนอกบ้านเติบโต 4.6% และปี 2562 มีมูลค่ากว่า […]

GroupM

กูรูแนะแบรนด์เร่งสปีดเสริมแกร่ง ‘อีคอมเมิร์ซ’

by ati
September 24, 2020

กูรูแนะแบรนด์เร่งสปีดเสริมแกร่ง ‘อีคอมเมิร์ซ’ Article by กรุงเทพธุรกิจ ตลาดที่กำลังพุ่งไปข้างหน้าในปีก่อนกลับต้องหยุดชะงักลงแบบไม่มีใครคาดคิดว่ารอบปี 2563 ประเทศไทยและทั่วโลกจะต้องเผชิญวิกฤติและความท้าทายครั้งใหญ่ในการต่อสู้และนำพาธุรกิจฝ่าไวรัสร้าย โควิด-19 ให้สามารถเดินหน้าต่อไปได้ท่ามกลางผลกระทบรุนแรง วิกฤติการโควิดทำให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างไม่ปกติ โดยกระทบกำลังซื้อของผู้บริโภคและเศรษฐกิจถ้วนหน้า แม้สถานการณ์จะผ่านจุดต่ำสุดแต่ระหว่าทางนี้ยังมีปัจจัยเสี่ยงจากแนวโน้มการระบาดรอบใหม่ ขุมทรัพย์ใหญ่อย่างตลาดนักท่องเที่ยวหายไป! ขณะที่เทรนด์เติบโตของเทคโนโลยีดิจิทัลถูกนำมาประยุกต์เพื่อเสริมสร้างรายได้และยอดขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะทวีความสำคัญยิ่งขึ้น ซึ่งวันนี้หากยังไม่เริ่ม อาจจะต้องนับถอยหลังเลยทีเดียว กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี จัดงานสัมมนาการตลาดดิจิทัล FOCAL เป็นปีที่ 10 ภายใต้ความร่วมมือกับเอเยนซีในเครือได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์ และมิ้นท์ รวมทั้งนักการตลาด นักวางแผนกลยุทธ์ ฉายภาพและทิศทางการตลาดดิจิทัลในอีก 12 เดือนข้างหน้า นิคลาส สตอลเบิร์ก ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวว่า การแพร่ระบาดของไวรัสโควิดสร้างความยากลำบากและทำให้ธุรกิจมีความซับซ้อนยิ่งขึ้น แต่เชื่อว่าแนวโน้มเศรษฐกิจจะไต่ระดับฟื้นตัวดีขึ้น โดยนักการตลาดและผู้ประกอบการธุรกิจต้องปรับกลยุทธ์รอบด้านให้สอดรับสถานการณ์ ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธารกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวเสริมว่า วิกฤติโควิดส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะการตัดสินใจและการซื้อสินค้าเปลี่ยนแปลงไป แนวทางสำคัญของกรุ๊ปเอ็ม […]

กรุ๊ปเอ็ม เผยผู้บริโภครัดเข็มขัดใช้จ่าย แบรนด์ต้องปิดเกมการขายให้เร็ว!

นักการตลาดในวันที่โลกเปลี่ยนไปสู่การขายยุคดิจิทัล

4 สิ่งที่ต้องให้ความสำคัญ เพื่อทำการตลาดให้มีประสิทธิภาพ

คุยเรื่อง PAID – เรื่องที่นักการตลาดต้องรู้

เจาะลึกเทคนิค ‘Live Commerce’ ให้ปัง!

สรุป GROUPM FOCAL 2020 – เมื่อโควิดเข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไทย

Convergence Platform บนโลก Online Shopping เทรนด์นี้มาแน่

แพลนบี-วีจีไอ เดินหน้าพัฒนาตัวชี้วัดแบรนด์

กูรูแนะแบรนด์เร่งสปีดเสริมแกร่ง ‘อีคอมเมิร์ซ’

กรุ๊ปเอ็ม ประกาศจับมือ ช้อปปี้ เสริมศักยภาพแบรนด์ด้วยอีคอมเมิร์ซโซลูชั่น

©2017-2025 GROUPM PART OF WPP.
ALL RIGHTS RESERVED.

BACK TO TOP

©2017-2025 GROUPM PART OF WPP.ALL RIGHTS RESERVED.

©2017-2025 GROUPM PART OF WPP.
ALL RIGHTS RESERVED.