IGTV กับบทบาทใหม่ที่เป็นมากกว่าพื้นที่สำหรับคอนเทนต์
IGTV ได้รับการเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2018 บนอินสตาแกรม (Instagram) เพื่อมุ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักของวิดีโอ โดยล่าสุดได้ออกฟีเจอร์โฆษณารูปแบบใหม่ที่เป็นแบบคั่นกลางระหว่างการรับชมวิดีโอ (In-stream) หลังจากมีการทดสอบในบางกลุ่มผู้ใช้งานเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา สำหรับการปรับรูปแบบของ IGTV ในครั้งนี้พบว่ามีการขยายความยาวสูงสุดในการอัปโหลดวิดีโอจากเดิมที่ 1 นาทีขึ้นเป็น 10 นาที และสามารถขยายการรองรับความยาวได้สูงสุดถึง 60 นาทีสำหรับผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก แต่หนึ่งปัญหาสำคัญที่ IGTV กำลังประสบ คือการสร้างแรงจูงใจให้บรรดาผู้ผลิตคอนเทนต์ เนื่องจากในปัจจุบันผู้สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มอื่น เช่น YouTube จะมีส่วนแบ่งรายได้จากกำไรในการโฆษณาอยู่ที่ 55% ซึ่งในจุดนี้ถือเป็นโอกาสทองสำหรับ IGTV หากสามารถจัดให้มีความชัดเจนของนโยบายการแบ่งรายได้เช่นเดียวกับวิดีโอแพลตฟอร์มอื่น ๆ การเข้ามาของโฆษณาบน IGTV จึงถือเป็นจุดเริ่มต้นของเป็นสนามแจ้งเกิดให้แก่บรรดาผู้สร้างคอนเทนต์หน้าใหม่ ๆ เพื่อเป็นแรงจูงใจในการหารายได้จากส่วนแบ่งการโฆษณา การออกฟีเจอร์ใหม่ในครั้งนี้มีนัยยะที่ชัดเจนว่าต่อจากนี้นอกเหนือจากการทำโฆษณาบนอินสตาแกรม หรือ IG แบบเดิมที่ถูกจำกับอยู่เพียงบน Feed และ Stories จะสามารถขยาดให้เกิดขึ้นได้บนทุกฟีเจอร์ของอินสตาแกรม และนี่คือการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการขยายส่วนแบ่งการตลาดของวิดีโอคอนเทนต์ที่มีสถานการณ์การแข่งขันกันอย่างเข้มข้น ผ่านแพลตฟอร์มวิดิโอรูปแบบสั้นและแบบยาว โดยที่แพลตฟอร์มวิดีโอรูปแบบสั้นที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคได้แก่ Snapchat และ TikTok ที่กำลังมาแรงในไทยจากการ […]
