WAVEMAKER INTRODUCES NEW LOGO AND BRAND DESIGN IN THE SPIRIT OF ‘POSITIVE PROVOCATION’ Wavemaker today reveals an evolved proposition, product and attitude as well as a new visual identity. The rebrand, which the agency calls ‘The New Wavemaker’, includes a new Global Operating System, modular Planning Process and a brand refresh, all designed to bring […]
GroupM, WPP’s media investment group, today announced that Patrick Xu will expand his China CEO remit to include Hong Kong and Taiwan as Ashutosh Srivastana has been named CEO of Asia-Pacific (excluding mainland China, Hong Kong and Taiwan), effective immediately. Xu will also remain WPP’s China Country Manager. Srivastava will take responsibility for all other […]
MAAT เผยภาพรวม “อุตสาหกรรมโฆษณา” ปี 2020 คุณรัฐกร สืบสุข จาก เวฟเมคเกอร์ (Wavemaker) และ กรุ๊ปเอ็ม ในฐานะอุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เล่าถึง ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ สำหรับปี 2020 ที่หลายธุรกิจต้องปั่นป่วนจากภาพรวมของเศรษฐกิจ และสถานการณ์ต่าง ๆ รวมถึงการระบาดของไวรัสโควิด-19 คุณรัฐกรคาดการว่าในส่วนของภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณานั้น เม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 จะมีมูลค่าอยู่ที่ 116,796 ล้านบาท ลดลง 4.4% จากปี 2019 ที่มีเม็ดเงินอยู่ราว 122,180 ล้านบาท โดยตัวเลขดังกล่าวประเมินจากปัจจัยที่น่าจับตา และตั้งอยู่บนสมมุติฐานที่ว่า 01 การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด 19 สามารถยุติได้ภายในเดือนเมษายนนี้ ซึ่งจะทำให้สถานการณ์ต่าง ๆ จะกลับมาฟื้นฟูได้ในช่วง ไตรมาส 3 รวมถึงการใช้เม็ดเงินโฆษณา 02 การระบาดของไวรัสโควิด 19 ในไทยต้องไม่ขยายไปในวงกว้างเหมือนจีน และเกาหลีใต้ ฯลฯ 03 […]
วงการโฆษณาในปีที่ผ่านมาต้องพบเจอกับอะไรหลาย ๆ อย่าง รวมไปถึงการถูกหั่นงบโฆษณา การปิดทีวีดิจิทัล 7 ช่อง รวมไปถึงอีกหลายเรื่องราว วันนี้ส่องสื่อเลยขอพามาพูดคุยกับ คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ – ประธานกรรมการบริษัท กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM Thailand) ทั้งทิศทางในปี 2020 และเทรนด์โฆษณาที่น่าสนใจ ไปติดตามพร้อม ๆ กันจากบทสัมภาษณ์นี้ ปีที่ผ่านมาสถานการณ์ของโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์มเป็นยังไงบ้าง? ถ้าดูภาพใหญ่ ๆ ก็คือแต่ละสื่อก็ทรงตัวนะครับ ถ้าดูจากปี 2019 นะครับ โดยที่สื่อส่วนใหญ่ก็จะตกลงมากน้อยแตกต่างกันไป แต่สื่อที่เพิ่มขึ้นก็คือสื่อดิจิทัลนั่นเองครับ ในส่วนของโทรทัศน์ ปีที่แล้วก็ทรง ๆ เพราะว่าทีวีมีหลายช่อง แต่ว่าความนิยมในการดูทีวีมันไม่ได้เหมือนเดิมแล้ว แต่ว่ารูปแบบการหารายได้และโฆษณาของทีวีก็แต่ละช่องมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ก็ทำรายได้ได้มากขึ้น แต่บางช่องเสียคนดู รายได้ก็หายตาม ทิศทางในปี 2020 จะเป็นยังไงบ้าง? เอาจริง ๆ ก็คงเหมือนเดิม สื่อทีวีอาจจะดูเพิ่มขึ้นหรือลดลงนิดหน่อย คือสื่อทีวีคงไม่มีอะไรแตกต่างขึ้นเยอะ แต่สิ่งที่แน่นอนก็คือคนดูทีวีน้อยลงแน่นอน และความสามารถของช่องที่ทำรายการที่สามารถดึงคนดูได้ รายการต่าง ๆ […]
เปิดยุทธศาสตร์ MINDSHARE REFOCUS 2020 ปรับโครงสร้างจาก MEDIA AGENCY สู่การเป็น SOLUTIONS ให้ลูกค้า Technology Disruption เกิดเทคโนโลยีใหม่ที่ทำให้การทำธุรกิจ – การทำตลาด – การขายมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ในเวลาเดียวกันต้องปรับตัวให้ทัน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงเร็ว มีช่องทางรับคอนเทนต์มากมาย และเป็นผู้กำหนดด้วยตัวเอง ภูมิทัศน์ด้านการตลาด- การสื่อสาร – การขายพลิกโฉม ไม่ใช่แค่ทำแคมเปญยาว แต่ต้องตอบสนองต่อผู้บริโภค และกระแสได้แบบ Real-time อีกทั้งมีหลายแพลตฟอร์ม และการเติบโตของ e-Commerce ภูมิทัศน์ด้านธุรกิจเปลี่ยนโฉม ทั้งปัจจัยภายนอกที่อยู่เหนือการควบคุม และจากการแข่งขันที่เกิดคู่แข่งสายพันธุ์ใหม่ การวัดผลของลูกค้า ไม่ใช่แค่ Awareness และ Engagement เท่านั้น แต่ยังรวมถึง “Conversion” นี่คือ ความท้าทายของการดำเนินธุรกิจที่กำลังเกิดขึ้นในหลายอุตสาหกรรม หนึ่งในนั้นคือ “อุตสาหกรรมโฆษณา” ทำหน้าที่ในฐานะที่เป็น “คนกลาง” เชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ของลูกค้าผู้ลงโฆษณา กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เพราะในปัจจุบัน Advertiser ต้องการงานสื่อสารที่สั้น เร็ว และสร้างไวรัล ในขณะที่ […]
The outbreak of Coronavirus (COVID-19) in countries around the world is a widening tragedy. Many aspects of life and business will be altered in many countries around the world with the possibility of a recession realistic for many countries, at least on a short-term basis. Shifts in media consumption and other behaviours are important to […]
ต้องยอมรับว่าความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมในการใช้ชีวิตผู้บริโภคผ่านสื่อดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาถือเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่ส่งผลให้เกิดความเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจตั้งแต่ระดับประเทศจนถึงระดับโลก โดยหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของสภาพคล่องทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน คือการเข้ามาอย่างเต็มรูปแบบของ อีคอมเมิร์ซ โดย กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มเอเยนซี่ผู้เชี่ยวชาญทางด้านบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) ได้ทำการสรุปแนวโน้มการค้นหาข้อมูลออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบนช่องทางอีคอมเมิร์ซ ผ่านข้อมูลของตลาดยักษ์ใหญ่อย่างสหรัฐฯ และนำมาวิเคราะห์แนวโน้มที่น่าสนใจสำหรับประเทศไทยผ่านบทความนี้ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลต่าง ๆ ผ่านสื่อออนไลน์ถือเป็นอีกหนึ่งในความท้าทายสำหรับนักการตลาด นักโฆษณา รวมถึงผู้ค้าที่จะต้องปรับตัวให้ทันต่อความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค และสภาพตลาดดิจิทัลที่กระโดดเข้ามาร่วมเป็นอีกหนึ่งในผู้เล่นตัวสำคัญผ่านความสะดวกสบาย จากการสำรวจโดย eMarketer พบว่าภาพรวมการใช้ Search Engine ของฝั่งสหรัฐฯ มีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2019 มีการค้นหาข้อมูลผ่าน Search Engine สูงถึง 90.8% ของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด และคาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นถึง 92.3% ภายในปี 2023 ดิจิทัลเทรนด์ที่กำลังมาแรงในสหรัฐฯ คือ การใช้เสียงค้นหาข้อมูล (Voice Search) และการใช้ภาพค้นหาข้อมูล (Visual Search) จากยอดผู้ใช้ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในตลอดหลายปีที่ผ่านมา การค้นหาข้อมูลด้วยวิธีดังกล่าวยังไม่ได้มุ่งเน้นให้เกิดการซื้อสินค้าในทันทีเมื่อเปรียบเทียบกับการทำ Search Engine Marketing (SEM) ในปัจจุบัน […]
ต้องยอมรับว่าความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมในการใช้ชีวิตผู้บริโภคผ่านสื่อดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้เกิดความเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจตั้งแต่ระดับประเทศจนถึงระดับโลก หนึ่งในแรงขับเคลื่อนที่สำคัญต่อสภาพคล่องทางเศรษฐกิจในปัจจุบันก็คือการเข้ามาอย่างเต็มรูปแบบของ “อีคอมเมิร์ซ” กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มเอเยนซีผู้เชี่ยวชาญทางด้านบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) ได้ทำการสรุปแนวโน้มการค้นหาข้อมูลออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบนช่องทางอีคอมเมิร์ซ ผ่านข้อมูลของตลาดยักษ์ใหญ่อย่างสหรัฐฯ และนำมาวิเคราะห์แนวโน้มที่น่าสนใจสำหรับประเทศไทยผ่านบทความนี้ พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลต่าง ๆ ผ่านสื่อออนไลน์ถือเป็นอีกหนึ่งในความท้าทายสำหรับนักการตลาด นักโฆษณา รวมถึงผู้ค้าที่จะต้องปรับตัวให้ทันต่อความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค และสภาพตลาดดิจิทัลที่กระโดดเข้ามาร่วมเป็นอีกหนึ่งในผู้เล่นตัวสำคัญผ่านความสะดวกสบาย จากการสำรวจโดย eMarketer พบว่าภาพรวมการใช้ Search Engine ของฝั่งสหรัฐฯ มีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2019 มีการค้นหาข้อมูลผ่าน Search Engine สูงถึง 90.8% ของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด และคาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นถึง 92.3% ภายในปี 2023 ดิจิทัลเทรนด์ที่กำลังมาแรงในสหรัฐฯ คือ การใช้เสียงค้นหาข้อมูล (Voice Search) และการใช้ภาพค้นหาข้อมูล (Visual Search) จากยอดผู้ใช้ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในตลอดหลายปีที่ผ่านมา การค้นหาข้อมูลด้วยวิธีดังกล่าวยังไม่ได้มุ่งเน้นให้เกิดการซื้อสินค้าในทันทีเมื่อเปรียบเทียบกับการทำ Search Engine Marketing (SEM) ในปัจจุบัน เนื่องจากการใช้เสียงหรือภาพในการค้นหาข้อมูลนั้นส่วนมากทำเพื่อจุดประสงค์ในการหาข้อมูลง่าย ๆ ที่มีคำตอบไม่ซับซ้อน แต่ทั้งหมดนี้ถือเป็นหนึ่งในโอกาสที่แบรนด์จะนำมาปรับใช้ในแง่การให้ข้อมูลสินค้า เพื่อยกระดับอีคอมเมิร์ซให้ไปได้ไกลขึ้นกว่าเดิม จากการวิเคราะห์ผลสำรวจยังพบสิ่งที่น่าสนใจอีกว่า การค้นหาข้อมูลผ่านสมาร์ทโฟนของฝั่งสหรัฐฯ มียอดผู้ใช้สูงขึ้นจากการตอบโจทย์เรื่องความสะดวกสบายในการใช้งาน […]
เมื่อวันศุกร์ที่ 21 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาบนเวที Marketing Oops! Summit 2020 คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM Thailand) ได้มาแชร์ประสบการณ์ในหัวข้อ The Marketing Transformation Past , Present and Future โดยสามารถสรุปใจความสำคัญได้ 5 ประเด็นดังนี้ 01 ในอดีตทีมการตลาดเป็นทีมที่ใช้เงิน แต่ในสถานการณ์ตอนนี้ความท้าทายของนักการตลาดคือต้องสามารถสร้างการเติบโตด้านรายได้อย่างเป็นรูปธรรม 02 เมื่อก่อนความคิดที่ว่า ‘ถูก เร็ว และดี’ นั้นเรียกได้ว่าไม่มีในโลก แต่ในตอนนี้กลับสามารถเป็นไปได้ เพราะมีเทคโนโลยีที่ดีเข้ามาช่วย ดังนั้นเราจะเห็นว่าหลายองค์กรเริ่มที่จะให้ความสำคัญและลงทุนในเรื่องของ MarTech เพื่อให้ตอบโจทย์ของธุรกิจ 03 การที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลง (Transform) จะต้องเริ่มต้นที่ความชัดเจนทางวิสัยทัศน์ของผู้บริหารว่าตอนนี้องค์กรของเราอยู่ตรงไหน เพื่อที่จะเข้าใจและรู้ว่าขั้นตอนต่อไปจะไปในทิศทางไหน และต้องทำอย่างไร ถ้าผู้บริหารขาดความชัดเจน การกำหนดทิศทางขององค์กร (Direction) ก็จะเป็นไปได้ยาก โดยคุณศิวัตรได้กล่าวไว้ว่า Transformation […]
สำหรับ Special Episode ต้อนรับปีใหม่นี้ MarTech Podcast คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และคุณแพน จรุงธนาภิบาล จากแผนกพัฒนาและการตลาดของ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) จะเล่าถึง เทรนด์ อินไซต์ และ พฤติกรรมผู้บริโภค ที่กำลังมาแรงและน่าจับตามองสำหรับปี 2020 สิ่งที่สำคัญสำหรับนักการตลาดและนักวางแผนการสื่อสารก็คือการที่เราสามารถวิเคราะห์ และคาดการณ์ถึงเทรนด์หรืออินไซต์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อที่จะนำไปวางแผนให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวิเคราะห์สิ่งเหล่านี้ต้องอาศัยการสังเกตวิธีการใช้ชีวิตของผู้บริโภค พฤติกรรมใหม่ ๆ ความสนใจของคน รวมถึงเทคโนโลยีที่กำลังจะเข้ามาในขณะนั้นประกอบกัน สิ่งที่เห็นในภาพรวมใหญ่ได้อย่างชัดเจนในเรื่องของการใช้ชีวิตของคนไทยในเวลานี้คือเรื่องของจำนวนประชากรของ กลุ่มผู้สูงอายุ หรือ กลุ่มวัยเกษียณ ที่เริ่มมีเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกันจำนวนประชากรที่เกิดใหม่ก็กลับน้อยลง ดังนั้นแบรนด์จึงไม่ควรที่จะมองข้ามศักยภาพของคนกลุ่มนี้ เพราะว่าประชากรกลุ่มนี้ถือว่าเป็นผู้บริโภคที่มีเวลา มีเงิน และที่สำคัญคือแทบจะไม่ต้องมีความห่วงพะวงในเรื่องความรับผิดชอบในการทำงานอีกต่อไป นอกจากกลุ่มคนวัยเกษียณแล้ว เรายังพบว่าช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาพฤติกรรมของกลุ่มคนหนุ่มสาวสมัยใหม่ที่รักการใช้ชีวิตโสดก็มีเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน ซึ่ง กลุ่มคนโสด เหล่านี้ถือเป็นอีกหนึ่งกลุ่มผู้บริโภคที่นักการตลาดควรจับตามองจากกำลังซื้อ มีพลังที่ล้นเหลือที่จะใช้ชีวิตที่พร้อมที่จะเปย์ไปกับเรื่องที่ตัวเองให้ความสนใจ จากภาพใหญ่ที่กล่าวมาข้างต้น จะพบว่าสามารถแตกประเด็นเทรนด์และอินไซด์ที่น่าสนใจได้เป็น 6 อย่าง ซึ่งในความเป็นจริงเทรนด์เหล่านี้สามารถนำไปใช้ได้กับผู้บริโภคในกลุ่มอื่น ๆ ด้วยเช่นกัน […]