The two giants will collaborate to create the first comprehensive digital and eCommerce suite of solutions for LazMall brands GroupM, WPP’s world-leading media investment group, announced its industry-leading partnership with Lazada, Southeast Asia’s leading eCommerce platform. The partnership aims to create a holistic ecosystem that will help LazMall brands grow their eCommerce sales on Lazada’s […]
CHRISTIAN JUHL NAMED GROUPM’S INCOMING GLOBAL CEO GroupM, WPP’s media investment group, today announced that Christian Juhl will become global CEO on October 1, 2019, succeeding Kelly Clark. Christian will be responsible for the vision, strategy and operational excellence of WPP’s media-focused companies, together the world’s largest media investment organization with 35,000 people and $48B in annual […]
สมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ เผยสถิติคะแนนสอบ DAAT SCORE คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT กล่าวว่า จากการที่สมาคมฯ ได้จัดสอบวัดความรู้ด้านโฆษณาและการตลาดดิจิทัลระดับประเทศ หรือ DAAT Score อย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปี 2561 จนถึงปัจจุบัน สมาคมฯ ได้ทำการสรุปข้อมูลจำนวนผู้เข้าสอบจนถึงเดือนพฤษภาคม 2562 มีทั้งสิ้น 636 คน โดยสามารถแบ่งประเภทผู้เข้าสอบออกเป็น 3 ประเภทดังนี้ ประเภทตัวแทนเอเยนซี่จำนวน 414 คน ประเภทบุคคลทั่วไปจำนวน 150 คน และประเภทนิสิตและนักศึกษา (ระดับปริญญาตรีและปริญญาโท) จำนวน 92 คน ผลการสอบพบว่าคะแนนเฉลี่ยของผู้เข้าสอบ DAAT Score ทั้งหมดอยู่ที่ 62/100 โดยมีผู้ทำคะแนนสูงสุดที่ 83/100 คะแนน โดยคุณศิวัตรได้เผยค่าสถิติที่น่าสนใจจากการสอบว่า “การวิเคราะห์ผลการสอบ ทางสมาคมฯ และหน่วยงานที่รับผิดชอบในการจัดสอบพบว่าผู้ที่ทำคะแนน DAAT Score […]
เปิดสถิติสอบ DAAT SCORE ครั้งแรก ปัจจุบัน “สื่อดิจิทัล” มีบทบาทสำคัญในการวางแผนกลยุทธ์สื่อสารการตลาด และการใช้เม็ดเงินโฆษณากำลังเติบโตต่อเนื่องสูงกว่าสื่อดั้งเดิมตลอดช่วง 7 ปีที่ผ่านมา ปีนี้คาดมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ต้องการพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลให้มีศักยภาพรองรับการเติบโตในอนาคต จึงจัดสอบวัดความรู้ด้านโฆษณาและการตลาดดิจิทัลระดับประเทศ หรือ DAAT Score เป็นการรับรองระดับความรู้ด้านโฆษณาดิจิทัลของบุคคลทั่วไป นักศึกษา บุคลากรที่ทำงานในสายโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การตลาด รวมถึงใช้เป็นมาตรฐานในการวัดผลระดับประเทศ โดยเปิดสอบต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปี 2561 จนเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า หลังจาก DAAT เปิดสอบวัดความรู้ DAAT Score รอบแรกได้สรุปข้อมูลจำนวนผู้เข้าสอบจนถึงเดือนพฤษภาคม 2562 มีทั้งสิ้น 636 คน แบ่งผู้เข้าสอบเป็น 3 ประเภทดังนี้ ตัวแทนเอเยนซี 414 คน, บุคคลทั่วไป 150 คน และนิสิตและนักศึกษา (ระดับปริญญาตรีและปริญญาโท) จำนวน 92 คน ผลการสอบพบว่าคะแนนเฉลี่ยของผู้เข้าสอบ DAAT Score […]
ผลวิจัยมายด์แชร์ชี้อีคอมเมิร์ซโตในกลุ่มเมืองรองตามกระแสคนเมืองใหญ่ มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงผลการศึกษา “HUNT 2019” ชี้ผู้บริโภคเมืองรองมีความภูมิใจและมีความสุขกับถิ่นฐานบ้านเกิด แต่อยากมีประสบการณ์การใช้สินค้าและบริการตามแบบคนเมืองใหญ่ มองโลกออนไลน์เป็นแพลตฟอร์มที่เสริมสร้างและยกระดับคุณภาพชีวิต วัตถุประสงค์ในการทำวิจัยครั้งนี้ก็เพื่อสำรวจและเข้าใจวิถีชีวิตและแรงจูงใจของผู้บริโภคเมืองรองต่อการเสพย์สื่อและเลือกซื้อของอุปโภคและบริโภคเพื่อให้นักการตลาดนำข้อมูลไปปรับกลยุทธ์การตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) และเสริมด้วยการทำการศึกษาโดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง สกลนคร นครสวรรค์ และนครศรีธรรมราช คุณณัฐา ปิยะวิโรจน์เสถียร ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “ที่มาของการทำวิจัยครั้งนี้เพื่อต้องการทำความเข้าใจผู้บริโภคในเมืองรองในยุคปัจจุบันที่การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมีความสะดวกและทั่วถึง ว่ามีความเหมือนหรือแตกต่างกับคนเมืองใหญ่อย่างไร ซึ่งสาระสำคัญที่เราพบคือ ปัจจุบันอำนาจการตัดสินใจอยู่ในมือผู้บริโภคอย่างแท้จริง พวกเขาต่างมองหาโอกาสที่จะสร้างอัตลักษณ์ของตัวเอง และพฤติกรรมผู้บริโภคไม่สามารถใช้เพียงข้อมูลทางประชากรศาสตร์อย่างอายุ เพศ หรือถิ่นที่อยู่เพียงอย่างดียวในการกำหนด นักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลทางพฤติกรรมควบคู่กันไป” โดยสิ่งที่เราได้จากงานวิจัยชิ้นนี้แบ่งได้ตามนี้ 01 ผู้บริโภคในเมืองรองมีความพอใจในถิ่นฐานและมีความสุขกับชีวิตของตนเอง ไม่ได้ต้องการเขาเข้ามาอาศัยหรือประกอบอาชีพในเมืองใหญ่เพียงอย่างเดียว แต่มีแรงบันดาลใจในการชีวิตในเรื่องของการซื้อสินค้าและบริการจากคนในเมืองใหญ่ ดังนั้นอีคอมเมิร์ชจึงเข้ามาเติมเต็มคนบริโภคกลุ่มนี้ในการจับจ่าย 02 มีอิสระในการเลือกซึ่งสะท้อนออกมาทั้งในเรื่องของการเลือกประกอบอาชีพ การเลือกคอนเทนต์ และเลือกการเสพย์สื่อตามเนื้อหาและเวลาที่ต้องการ 03 มีความผูกพันในท้องถิ่นและครอบครัวขยายของตนมากขึ้นผ่านทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมไปถึงการสร้างมารยาททางสังคมออนไลน์อีกด้วย 04 การเสพย์สื่อของผู้บริโภคกลุ่มนี้เปลี่ยนไป เนื่องจากอายุไม่ได้เป็นปัจจัยหลักในการเลือกรับสื่อ แต่คือพฤติกรรมและความสนใจเป็นตัวกำหนดการเสพย์คอนเทนต์ สิ่งที่น่าจับตามองว่าเป็นคอนเทนต์ที่น่าสนใจของผู้บริโภคกลุ่มนี้คือเรื่องของอีสปอร์ตและการถ่ายทอดสด 05 โลกออนไลน์คือแฟลตฟอร์มที่เสริมสร้างให้ชีวิตของตนดีขึ้นในทุกมิติ 06 แม้การซื้อของออนไลน์จะเติบโต แต่ในผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็ยังต้องการการปฏิสัมพันธ์กับคน รวมไปถึงความเชื่อมั่นในการชำระเงินปลายทางมากกว่าการโอนเงินออนไลน์ […]
SMALLER CITIES READY TO SHOP Brands should not underestimate the purchasing power of secondary cities in Thailand like Lampang and Sakon Nakhon and avoid focusing solely on marketing in Bangkok, according to a report by Mindshare Thailand. Natha Piyavirojsthien, Director of Mindshare Thailand, said the company’s study, HUNT 2019, found Thailand has a high mobile […]
WAVEMAKER THAILAND WINS 2 MAA WORLDWIDE GLOBES [ Bangkok ] May 2019 – Wavemaker, a global media agency, part of GroupM, sweeps two of the World’s most pretigious marketing communication awards – the 32nd MAA Worldwide GLOBES, which is organised by the Marketing Agencies Association Worldwide. Wavemaker Thailand won a GOLD GOLBE for the Best […]
มายด์แชร์ เผยโอกาสสำหรับแบรนด์ เจาะตลาดนักท่องเที่ยวจีน สถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทย ปี 2561 จำนวน 38 ล้านคน ชาวจีนมาเป็นอันดับ 1 ด้วยจำนวน 10.5 ล้านคน สร้างรายได้ 5.8 แสนล้านบาท ปีนี้ ททท.วางเป้าหมายเพิ่มขึ้นกว่า 11 ล้านคน แม้ก่อนหน้านี้จะมีข่าวในเชิงลบเกี่ยวกับประเทศไทย ที่กระทบกับตลาดนักท่องเที่ยวจีน แต่พบว่า Perception ของนักท่องเที่ยวจีนยังมีมุมอง “ที่ดีมาก” กับประเทศไทย นั่นถือเป็นโอกาสของทั้งการท่องเที่ยวและสินค้าต่าง ๆ ในไทย เพราะชาวจีนติดอันดับนักช้อปมือหนึ่งเช่นกัน ลลิต คณาวิวัฒน์ไชย Head of Strategy มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่า จากการเก็บข้อมูล (ดาต้า) ของ มายด์แชร์ ประเทศจีน ในกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ พบว่าชาวจีน “รู้จัก” เมืองไทยเป็นอย่างดี มีคนจีนที่สนใจและมีแผนว่าต้องการมาท่องเที่ยวไทยกว่า 77 ล้านคน จำนวนมากกว่าประชากรในประเทศไทยในปัจจุบัน นั่นเท่ากับโอกาสมหาศาล ของทั้งการท่องเที่ยวและการขายสินค้าในไทยให้กับนักท่องเที่ยวจีน กลุ่ม Fourth Tier […]
กระบี่ 4 เล่มที่แบรนด์ต้องนำมาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อมัดใจลูกค้า ต้องเป็นหนึ่งในใจของลูกค้าให้ได้ก่อน! 4 ข้อหัวใจสำคัญสร้างการรับรู้สูตรสำเร็จทางธุรกิจ กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำของโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) จัดงานสัมมนาดิจิทัล GroupM FOCAL ประจำปี 2019 ต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 9 สำหรับปีนี้งาน FOCAL ได้จับประเด็นทิศทางการตลาดดิจิทัลที่เป็นหัวใจสำคัญสำหรับอีก 12 เดือนข้างหน้าไว้ 7 หัวข้อผ่านการนำเสนอและพูดคุยถึงความเปลี่ยนแปลง รวมถึงการนำเสนอทางออกสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัลในประเทศไทย ภายในงาน GroupM FOCAL 2019 ได้พูดถึงภาพรวมของกลยุทธ์การยกระดับผลสำเร็จของธุรกิจด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีไว้อย่างน่าสนใจ สรวุฒิ อาตมประสังสา ผู้จัดการอาวุโสแผนกพัฒนาธุรกิจ แซกซิส (ประเทศไทย) ระบุว่า โปรแกรมมาติกคือการซื้อโฆษณาดิจิทัลด้วยระบบอัตโนมัติโดย กลยุทธ์การตลาด และหัวใจสำคัญของการสร้างการรับรู้สู่ความสำเร็จทางธุรกิจมีอยู่ 4 ข้อหลักคือ AD FORMAT – มีความสำคัญมากเพราะเปรียบเสมือนหน้าตาของเราที่ให้ลูกค้าเห็นไม่ว่าจะเป็น Dynamic Display วิดีโอ โซเชียลมีเดีย ที่นับวันยิ่งซับซ้อนมากขึ้น ในตอนแรกอาจจะเป็นแค่แบนเนอร์แล้วค่อยปรับเป็นวิดีโอ ซึ่งในอนาคตที่เห็นแล้วคือ การนำเอไอเข้ามาช่วยในการสร้างพื้นที่โฆษณาใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับแบรนด์ สินค้า สถานที่นั้นๆ BRAND […]
เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย) เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม กวาด 2 รางวัลแคมเปญยอดเยี่ยมจากเวทีระดับโลก MAA Worldwide GLOBES ในปีนี้ เวฟเมคเกอร์ จากประเทศไทยได้รับ GOLD AWARD ในสาขา Best Entertainment Campaign จากแคมเปญ “Make It Happen: Music Video” ของเมเบอร์ลีน นิวยอร์ก และ BRONZE AWARD ในสาขา Best Use of Public Relations จากแคมเปญ “Xi’an Troops” ของสายการบินนกสกู๊ต MAA Worldwide GLOBES เป็นการประกวดรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกในวงการอุตสาหกรรมการตลาดและให้คุณค่ากับผลงานด้านการส่งเสริมการตลาด จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 32 โดยสมาคมการตลาดสากลหรือ MAA MAA (หรือ Marketing Agencies Association) Worldwide เป็นองค์กรที่ก่อตั้งมาแล้วกว่า 50 […]