GroupM

เวฟเมคเกอร์ สร้างประวัติศาสตร์ให้กับประเทศไทย คว้า 2 รางวัลจาก MAA GLOBES

• by ati
• May 2, 2019

  เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย)  เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม กวาด 2 รางวัลแคมเปญยอดเยี่ยมจากเวทีระดับโลก MAA Worldwide GLOBES   ในปีนี้ เวฟเมคเกอร์ จากประเทศไทยได้รับ GOLD AWARD ในสาขา Best Entertainment Campaign จากแคมเปญ “Make It Happen: Music Video” ของเมเบอร์ลีน นิวยอร์ก และ BRONZE AWARD ในสาขา Best Use of Public Relations จากแคมเปญ “Xi’an Troops” ของสายการบินนกสกู๊ต   MAA Worldwide GLOBES เป็นการประกวดรางวัลที่ได้รับการยอมรับในระดับโลกในวงการอุตสาหกรรมการตลาดและให้คุณค่ากับผลงานด้านการส่งเสริมการตลาด จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 32 โดยสมาคมการตลาดสากลหรือ MAA   MAA (หรือ Marketing Agencies Association) Worldwide เป็นองค์กรที่ก่อตั้งมาแล้วกว่า 50 […]

GroupM

อัพเดท 4 พฤติกรรมคนภูธร 2019 ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจใหม่

• by ati
• May 1, 2019

อัพเดท 4 พฤติกรรมคนภูธร 2019 ที่นักการตลาดต้องทำความเข้าใจใหม่ เชื่อว่าทุกวันนี้ยังมีนักการตลาดจำนวนมากที่มีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับพฤติกรรการใช้อินเตอร์เน็ตในยุคดิจิทัลของคนต่างจังหวัด(Rural)  ว่ายังมีความแตกต่างจากคนในเมือง (Urban) อยู่หลายช่วงตัว แต่อัพเดทล่าสุดจากงานสัมมนาดิจิทัล GroupM Focal ประจำปี 2019 ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี พบว่าช่วงระยะเวลา 4-5 ปีที่ผ่านมาพฤติกรรมของคนภูธรเกี่ยวกับการเปิดรับเทคโนโลยีดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วจนเกินความคาดเดาของใครหลายคน   ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) อธิบายที่มาที่ไปของเรื่องนี้ว่า ในอดีตเมื่อมีการพูดถึง Internet หรือDigital ยังถือเป็นเรื่องไกลตัวสำหรับคนภูธร กระทั่งประเทศไทยมีเทคโนโลยี 3G, 4G ขึ้นมา ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า New Internet User ขึ้นมาในช่วงปี 2015   มาในปัจจุบัน คนกลุ่มนี้มีความเข้าใจและเข้าถึงการใช้ Internet มากขึ้น จากเดิมที่ใช้แค่ดู Content ก็เรียนรู้ที่จะใช้ Application อื่นๆจนกลายเป็นกลุ่ม New Normal เรียกได้ว่าทุกวันนี้วงกลม 2 คือ Rural และ Urban ขยับเข้ามาทับซ้อนทับกันมากขึ้นอย่างมาก สิ่งที่เกิดขึ้นนี้เรียกว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมโดยมีเทคโนโลยีเป็นสื่อกลาง   คราวนี้เราลองมาดูกันว่า 4 จุดเปลี่ยนใหญ่ เมื่อเกิดการทับซ้อนของวงกลม 2 วง ระหว่าง Rural และ Urban มีอะไรบ้าง 1. New Media Platform ประเทศไทยเดินทางมาถึงยุคที่คนเสพ Entertainment Content ผ่านทีวีน้อยลงอย่างเห็นได้ชัดเจน ซึ่งส่งผลกับธุรกิจทีวีดิจิทัลเป็นอย่างมากในปัจจุบัน นอกจากนี้แล้วสื่อวิทยุก็ยังได้รับผลกระทบไปด้วยจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมครั้งนี้   ในส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์การรับรู้ข่าวสารบ้านเมือง เศรษฐกิจ บันเทิง ในอดีตสื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์เป็นที่นิยม แต่ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบาย ข่าวสารหรือ Content ที่ธุรกิจ หรือแบรนด์นำเสนอนั้นต้องมีความน่าสนใจเท่านั้นจึงจะสามารถซื้อเวลาเสพข่าวสารของผู้บริโภคไปได้   Say No TV • TV >>> YouTube / Line TV / Mello / Facebook Live   Say No Radio • Radio >>> YouTube / JOOX Say No Print […]

GroupM

โฆษณาดิจิทัล…พุ่งทั่วโลก สินค้าไทยหว่านงบฯปลุกยอดขาย

• by ati
• April 23, 2019

โฆษณาดิจิทัลพุ่งทั่วโลก สินค้าไทยหว่านงบปลุกยอดขาย ไต่ขึ้นมาตามแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลกตามมาสำหรับการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ก็คาดการณ์ว่า สินค้าจะใช้งบฯผ่านสื่อนี้เพิ่มเป็น 19,692 ล้านบาท หรือกินส่วนแบ่งถึง 17-20% ของภาพรวมงบฯโฆษณาที่คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1.2 แสนล้านบาท   “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” ประธานกรรมการ บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าวในงานสัมมนาดิจิทัล “GroupM FOCAL 2019” ว่า แนวโน้มการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยมีสัดส่วนกว่า 50% ของอุตสาหกรรมโฆษณารวม ทั้งนี้ สินค้าส่วนใหญ่ก็ยังใช้งบฯสูงสุดผ่าน 4 แพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ กูเกิล 103.73 ล้านเหรียญสหรัฐ เฟซบุ๊ก 67.37 ล้านเหรียญสหรัฐ อาลีบาบา 29.20 ล้านเหรียญสหรัฐ และอเมซอน 14.03 ล้านเหรียญสหรัฐ   สะท้อนให้เห็นว่าปัจจุบันรูปแบบการใช้โฆษณาบนสื่อดิจิทัลเปลี่ยนไป โดยใช้เพื่อกระตุ้นยอดขายมากขึ้น เพราะเม็ดเงินส่วนใหญ่ตกอยู่ที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ จากเดิมที่แบรนด์ใช้งบฯผ่านสื่อนี้เพื่อสร้างแบรนด์และสร้างการรับรู้เท่านั้น   ขณะที่ทิศทางการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลก็เป็นไปตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า […]