GroupM Launches Fourth ‘Thailand Digital Playbook’ Bangkok – GroupM, WPP’s world-leading media investment group and Thailand’s leading media operation, is launching “Thailand Digital Playbook 2019“, an annual report in its fourth edition that offers insights on marketing and consumer trends for marketers in Thailand. The first and second editions forecasted changes in Thailand’s digital industry via […]
กูลิโกะ แต่งตั้ง เวฟเมคเกอร์ เป็นตัวแทนผู้บริหารสื่อและโฆษณาในประเทศไทย กรุงเทพ – เวฟเมคเกอร์ ประเทศไทย (Wavemaker) เอเยนซี่ผู้ดูแลและบริหารสื่อชั้นนำในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ได้รับการแต่งตั้งเป็นตัวแทนผู้บริหารสื่อและโฆษณาอย่างเป็นทางการจาก บริษัท ไทย กูลิโกะ โดยเวฟเมคเกอร์จะทำหน้าที่ในการบริหารและจัดการกลยุทธ์ด้านสื่อทั้งหมด ตั้งแต่การวางแผน การซื้อ รวมไปถึงการสื่อสารทางการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในประเทศไทยให้กับผลิตภัณฑ์ในเครือ กูลิโกะ และกูลิโกะ โฟรเซ่น ทั้งหมดในประเทศไทยอาทิ ป๊อกกี้ เพรทซ์ และไจแอ้นท์ โคน ทั้งนี้ เวฟเมคเกอร์ (ประเทศไทย) สามารถเอาชนะคู่แข่งในการคัดเลือกตัวแทนผู้บริหารสื่อและโฆษณาด้วยความแข็งแกร่งทางด้านการวางแผน ความรู้เชิงลึกทางด้านข้อมูลและพฤติกรรมผู้บริโภค โดยตัวแทนส่วนภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจากบริษัท กูลิโกะได้กล่าวว่า “เวฟเมคเกอร์ ได้แสดงให้เราเห็นถึงระบบของการวางแผนที่สามารถแปลงความท้าทายในด้านธุรกิจและความเข้าใจเชิงลึกในพฤติกรรมผู้บริโภคให้กลายเป็นคำแนะนำในการสร้างแบรนด์และสร้างความมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างเหมาะสม” คุณคริสติน่า วชรเนตร กรรมการผู้จัดการบริษัท เวฟเมคเกอร์ ประจำประเทศไทย กล่าวถึงการได้รับการแต่งตั้งในครั้งนี้ว่า “ทีมงานทุก ๆ คนใน เวฟเมคเกอร์ รู้สึกภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่บริษัทได้รับการคัดเลือกให้เป็นพาร์ทเน่อร์กับ กูลิโกะ เนื่องจากแบรนด์กูลิโกะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความรักและการยอมรับในระดับโลกจากผู้บริโภค” “เรารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่จะได้ร่วมมือกับ กูลิโกะ ในการพัฒนาแบรนด์เพื่อก้าวสู่อีกระดับในการเข้าถึงผู้บริโภค ด้วยการผสมผสานจุดแข็งของเวฟเมคเกอร์ ผ่านการนำกลยุทธ์ทางการตลาดและข้อมูลบริโภค รวมเข้ากับการใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาด การทำคอนเทนต์และเลือกใช้เทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพ” คุณคริสติน่ากล่าวปิดท้าย
มีเดียเทรนด์ 2019 ต้องเป็นมากกว่าสื่อ ในยุคที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ มีบทบาทได้เทียบเท่าหรือมากกว่ามีเดียในการเข้าถึงผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีหรือช่องสตรีมมิงที่สามารถดึงคนดูทีวี โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น หรือเครือข่ายสังคมออนไลน์ (social network) ที่มีบทบาทเท่าเทียมหรือมากกว่าสื่อเดิม ๆ วันนี้จึงเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดบนบริบทของสื่อ และการเสพคอนเทนท์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการสื่อสารการตลาดมากที่สุด และไปจบที่ “ปิดการขาย” ถือเป็นหน้าที่ใหม่ของ “มีเดีย” ที่ต้องเป็นมากกว่าสื่อ “สร้างการรับรู้” เหมือนที่ผ่านมา ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร กล่าวว่า การสื่อสารการตลาดของแบรนด์ในยุคนี้ต้องปรับเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยี เนื่องจากสื่อที่คุ้นเคยไม่ได้เป็นสื่อแบบเดิมอีกต่อไปแล้ว และด้วยการเติบโตของตลาดและนวัตกรรมต่าง ๆ ทำให้การเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป “ที่เห็นได้ชัดคงหนีไม่พ้นสตรีมมิ่งคอนเทนท์ ที่ดึงความสนใจออกมาจากช่องและรายการทีวี และเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในสังคมออนไลน์ ทำให้เห็นทั้งโอกาสและความท้าทายในการวางแผนสื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นักการตลาดยุคใหม่จึงต้องพร้อมที่จะทดลองและหาวิธีการสร้างสรรค์ที่ทำให้มีเดียและแพลตฟอร์มต่างๆ มีประสิทธภาพดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ในทุกช่องทาง” ยุคดิจิทัลปัจจุบันที่คอนเทนท์ออนไลน์มีจำนวนมาก จากสถิติในปี 2561 มีกว่า 1,800 ล้านเว็บไซต์ จำนวนกว่า 172 ล้านเว็บไซต์อัทเดทคอนเทนท์เป็นประจำ ทำให้ผู้บริโภคต้องเห็นโฆษณากว่า 4,000ชิ้นต่อวัน ปัจจุบัน “มือถือ” เป็นอุปกรณ์หลักที่ผู้บริโภคใช้เวลาและความสนใจมากที่สุด โดยแต่ละคนจะหยิบมือถือมาตรวจสอบความเคลื่อนไหวต่าง ๆ เฉลี่ยวันละ 80 ครั้ง แต่หากเป็นกลุ่มเด็กรุ่นใหม่ จะเช็คมือถือเฉลี่ยวันละ 250 ครั้ง การเปลี่ยนแปลงบทบาทของสื่อดังกล่าว […]
Wavemaker Thailand Wins Glico Media AOR Wavemaker, GroupM’s billion-dollar revenue, media, content and technology agency today announced that it has been appointed as the Media Agency of Record (AOR) for Thai Glico and Glico Frozen (Thailand). Wavemaker won the account following a competitive pitch. The appointment covers the entire portfolio of Thai Glico and […]
มายด์แชร์ชี้โฆษณาปี 62 พุ่ง 1.24 แสนล้าน สื่อดิจิทัลแชมป์โต เป็นประจำทุกปีกับการประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาของ “มายด์แชร์” เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ WPP Network กับมุมมอง Outlook 2019 โดยปีนี้มายด์แชร์ คาดการณ์งบโฆษณา ปี 2562 มีมูลค่า 124,205 ล้านบาท เติบโต 4.8% โดยมีปัจจัยบวกจากทิศทางเศรษฐกิจเติบโต ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค นโยบายรัฐบาลและการเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น สำหรับคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณา ปี 2562 หากแยกประเภทรายสื่อ “ทีวี” ยังครองเม็ดเงินสูงสุดที่ 58% หรือมีมูลค่า 72,950 ล้านบาท เติบโต 4.1% แบ่งเป็น ทีวีอนาล็อก (ช่อง 3,5,7,9) มูลค่า 37,500 ล้านบาท ติดลบ 2.5% , ทีวีดิจิทัล 33,500 ล้านบาท เติบโต 14.2% ส่วนเคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,950 ล้านบาท ติดลบ 14.9% […]
MediaCom ผนึกกำลังพันธมิตร WPP ร่วมรณรงค์ยุติความรุนแรงกับสตรีให้กับ UN Women ผ่านแคมเปญ #HearMeToo มีเดียคอม (MediaCom) เอเยนซี่ผู้บริหารและซื้อขายสื่อระดับโลกในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ร่วมกับกลุ่มบริษัทการสื่อสารชั้นนำในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP) ประเทศไทย ได้แก่ JWT, มายรัม, เวิรฟ และพันธมิตรสื่อในประเทศไทย พร้อมใจสนับสนุนและผลักดันแคมเปญ “16 Days of Activism Against Gender Based Violence” หรือ #HearMeToo ตามแนวความเท่าเทียมกันทางเพศของ UN Women UN Women หรือ องค์การเพื่อการส่งเสริมความเสมอภาคระหว่างเพศและเพิ่มพลังของผู้หญิงแห่งสหประชาชาติ ในฐานะองค์กรระดับนานาชาติที่มุ่งส่งเสริมความเสมอภาคทางเพศ เพื่อให้ผู้หญิงและเด็กหญิงได้รับการปฏิบัติและได้รับความยุติธรรมอย่างเท่าเทียมจากสังคมได้ประกาศให้วันที่ 25 พฤศจิกายน ของทุกปีเป็น “วันรณรงค์ต่อต้านความรุนแรงต่อสตรีสากล” หรือ “International Day for the Elimination of Violence against Women” ความพิเศษสำหรับโครงการนี้ในประเทศไทยนี้คือการร่วมมือของกลุ่ม ดับบลิวพีพี นำโดย JWT และ มีเดียคอม ร่วมใช้ความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญการวางแผนสื่อแบบบูรณาการโดยเฉพาะการใช้สื่ิอดิจิทัลมาเป็นเครื่องมือเพื่อสร้างการรับรู้และเสริมความเข้าใจให้เกิดความเสมอภาคและความเท่าเทียมกันระหว่างเพศในสังคมผ่านแคมเปญที่มีชื่อว่า #HearMeToo หรือ #มีอะไรจะบอก โดยในระหว่างวันที่ 25 พฤศจิกายน ถึง 10 ธันวาคม ถือเป็น16 วันแห่งการรณรงค์เพื่อยุติความรุนแรงด้วยเหตุแห่งเพศ หรือ 16 Days of […]
กรุ๊ปเอ็ม แนะนำ 4 แอพฯ ที่น่าสนใจสำหรับสายรักการออกกำลังกาย ใกล้ช่วงวันหยุดยาวปลายปีกันแล้ว การออกกำลังก็เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่น่าสนใจมาก เพราะอากาศในประเทศไทย (โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ) มีแนวโน้มว่าจะเย็นสบายขึ้นอีก และในยุคนี้แค่มีสมาร์ทโฟนเครื่องเดียวก็สามารถเป็นทั้งโค้ชและผู้ช่วยของคนรักออกกำลังกายได้ครบจบในตัว สำหรับวันนี้เราขอแนะนำ 4 แอพพลิเคชั่นติดดาวที่จะเป็นผู้ช่วยให้เราสามารถข้ามปีไปได้แบบคนสุขภาพดี ที่สำคัญไม่มีค่าใช้จ่าย! จะมีตัวไหนบ้างมาดูกัน STRAVA หนึ่งในแอพพลิเคชั่นยอดนิยมของสายกีฬากลางแจ้งทั่วโลกไม่ว่าจะวิ่งหรือปั่น สามารถใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องวัดหรือ sync กับแอพพลิเคชั่น Sport Device อื่น ๆ ก็ได้ จุดเด่นคือการเก็บข้อมูลที่ละเอียด โดยเฉพาะพวกความเร็วและ Heart Rate ที่ใช้ซึ่งเป็นสองอย่างที่นักวิ่งหลาย ๆใ ช้วัดเพื่อพัฒนาการฝึกซ้อม และหาก Upgrade เป็น แบบ Premium จะสามารถบันทึกค่าต่าง ๆ อย่าง สถิติความอ่อนล้าจากการออกำลังกายและยังช่วยคำนวนความพร้อมของร่างกายก่อนไปออกกำลังอีกด้วย (คะแนน: Android 4.5/ IOS 4.4) NIKE RUN CLUB แอพพลิเคชั่นรุ่นแรกของสายวิ่งที่มีการพัฒนาระบบมาอย่างต่อเนื่อง […]
ใกล้ช่วงวันหยุดยาวปลายปีกันแล้ว การออกกำลังก็เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่น่าสนใจมาก เพราะอากาศในประเทศไทย (โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ) มีแนวโน้มว่าจะเย็นสบายขึ้นอีก และในยุคนี้แค่มีสมาร์ทโฟนเครื่องเดียวก็สามารถเป็นทั้งโค้ชและผู้ช่วยของคนรักออกกำลังกายได้ครบจบในตัว สำหรับวันนี้เราขอแนะนำ 4 แอพพลิเคชั่นติดดาวที่จะเป็นผู้ช่วยให้เราสามารถข้ามปีไปได้แบบคนสุขภาพดี ที่สำคัญไม่มีค่าใช้จ่าย! จะมีตัวไหนบ้างมาดูกัน STRAVA หนึ่งในแอพพลิเคชั่นยอดนิยมของสายกีฬากลางแจ้งทั่วโลกไม่ว่าจะวิ่งหรือปั่น สามารถใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องวัดหรือ sync กับแอพพลิเคชั่น Sport Device อื่น ๆ ก็ได้ จุดเด่นคือการเก็บข้อมูลที่ละเอียด โดยเฉพาะพวกความเร็วและ Heart Rate ที่ใช้ซึ่งเป็นสองอย่างที่นักวิ่งหลาย ๆใ ช้วัดเพื่อพัฒนาการฝึกซ้อม และหาก Upgrade เป็น แบบ Premium จะสามารถบันทึกค่าต่าง ๆ อย่าง สถิติความอ่อนล้าจากการออกำลังกายและยังช่วยคำนวนความพร้อมของร่างกายก่อนไปออกกำลังอีกด้วย (คะแนน: Android 4.5/ IOS 4.4) NIKE RUN CLUB แอพพลิเคชั่นรุ่นแรกของสายวิ่งที่มีการพัฒนาระบบมาอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีความสามารถเหมือนเป็นโค้ชคนนึงข้าง ๆ ตัวด้วยโหมด Guide Runs และโหมด My Coach […]
เข้าใจผู้บริโภคไทยยุค 2019 พร้อมกลยุทธ์การตลาดที่ต้องเรียนรู้ เมื่อท่ามาตรฐานเดิม ๆ ไม่อาจพิชิตใจได้อีกต่อไป แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทั้งจากความสามารถในการเข้าถึงเทคโนโลยีสื่อสารต่าง ๆ มากขึ้น พฤติกรรมที่มีความเป็น Multi-screen มากขึ้น รวมไปถึงความต้องการต่าง ๆ ที่ซับซ้อน แยกย่อย และลงลึกยิ่งกว่าเดิม ทำให้ผู้บริโภคที่แม้จะเป็นคนเดียวกันหรือกลุ่มเดียวกันกับที่แบรนด์หรือนักการตลาดเคยรู้จักหรือเข้าใจ แต่ในอนาคตอันใกล้อาจเปลี่ยนแปลง ไม่ได้มีความต้องการเหมือนเดิมอีกต่อไป นำมาซึ่งการปรับตัวทั้งของนักการตลาดและนักสื่อสารแบรนด์ในการพิชิตใจผู้บริโภคที่ท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่จะสามารถเข้าถึงและตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในปี 2019 ที่จะถึงนี้ นำมาซึ่งการจัดงาน NextM Next Things Now ของบริษัทมีเดียเอเยนซี่อย่าง GroupM เพื่อร่วมฉายภาพพฤติกรรมผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนไปและเทรนด์การตลาดที่จะทรงประสิทธิภาพในปี 2019 ผ่านการเสวนา “Next Things Now About Consumers & Trends” จาก 4 ผู้เชี่ยวชาญในแวดวงสื่อโฆษณาและนักการตลาด ประกอบด้วย ดร.อาภาภัทร บุญรอด แห่ง Kantar Insights คุณชวิน จิรภัทรพิมล แห่ง Mindshare Thailand คุณวรวิน สนเจริญ แห่ง MediaCom Thailand และ คุณอุตสาห์ รัตน์ดิลกพาณิชย์ แห่ง GroupM Thailand […]
DIGITAL ADS TO PROPEL SPENDING GROWTH Thailand’s advertising and media spending will likely grow at a 4-5% pace next year, fuelled by digital ad spending rising an expected 20%, says international ad agency GroupM. “We expect at least single-digit growth in Thailand’s advertising and media spending in 2019, similar to this year at 4-5%,” […]