มีเดียเทรนด์ 2019 ‘ต้องเป็นมากกว่าสื่อ’
มีเดียเทรนด์ 2019 ต้องเป็นมากกว่าสื่อ ในยุคที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ มีบทบาทได้เทียบเท่าหรือมากกว่ามีเดียในการเข้าถึงผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีหรือช่องสตรีมมิงที่สามารถดึงคนดูทีวี โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น หรือเครือข่ายสังคมออนไลน์ (social network) ที่มีบทบาทเท่าเทียมหรือมากกว่าสื่อเดิม ๆ วันนี้จึงเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดบนบริบทของสื่อ และการเสพคอนเทนท์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการสื่อสารการตลาดมากที่สุด และไปจบที่ “ปิดการขาย” ถือเป็นหน้าที่ใหม่ของ “มีเดีย” ที่ต้องเป็นมากกว่าสื่อ “สร้างการรับรู้” เหมือนที่ผ่านมา ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร กล่าวว่า การสื่อสารการตลาดของแบรนด์ในยุคนี้ต้องปรับเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยี เนื่องจากสื่อที่คุ้นเคยไม่ได้เป็นสื่อแบบเดิมอีกต่อไปแล้ว และด้วยการเติบโตของตลาดและนวัตกรรมต่าง ๆ ทำให้การเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป “ที่เห็นได้ชัดคงหนีไม่พ้นสตรีมมิ่งคอนเทนท์ ที่ดึงความสนใจออกมาจากช่องและรายการทีวี และเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในสังคมออนไลน์ ทำให้เห็นทั้งโอกาสและความท้าทายในการวางแผนสื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นักการตลาดยุคใหม่จึงต้องพร้อมที่จะทดลองและหาวิธีการสร้างสรรค์ที่ทำให้มีเดียและแพลตฟอร์มต่างๆ มีประสิทธภาพดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ในทุกช่องทาง” ยุคดิจิทัลปัจจุบันที่คอนเทนท์ออนไลน์มีจำนวนมาก จากสถิติในปี 2561 มีกว่า 1,800 ล้านเว็บไซต์ จำนวนกว่า 172 ล้านเว็บไซต์อัทเดทคอนเทนท์เป็นประจำ ทำให้ผู้บริโภคต้องเห็นโฆษณากว่า 4,000ชิ้นต่อวัน ปัจจุบัน “มือถือ” เป็นอุปกรณ์หลักที่ผู้บริโภคใช้เวลาและความสนใจมากที่สุด โดยแต่ละคนจะหยิบมือถือมาตรวจสอบความเคลื่อนไหวต่าง ๆ เฉลี่ยวันละ 80 ครั้ง แต่หากเป็นกลุ่มเด็กรุ่นใหม่ จะเช็คมือถือเฉลี่ยวันละ 250 ครั้ง การเปลี่ยนแปลงบทบาทของสื่อดังกล่าว […]
