FEATURES Archives - Page 4 of 28 - FOCAL

กรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์โอกาสโฆษณาของแบรนด์กับมหกรรมฟุตบอลโลก 2022

by neil.mavichak@groupm.com
November 24, 2022

มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลกนับเป็นหนึ่งในอีเวนท์ที่ใหญ่ระดับต้น ๆ ที่คนไทยให้ความสนใจ โดยตลอดเวลาที่ผ่านมานักการตลาดและแบรนด์ต่างพยายามที่จะใช้โอกาสนี้เพื่อเข้าถึง Eyesball จากผู้ชมทางบ้านผ่านการลงโฆษณา ในปีนี้เรามีบทวิเคราะห์จากคุณณัฐพล ชโยดม และคุณธีรวัฒน์ เรืองพงศรีสุข จาก GroupM Nexus ถึงพฤติกรรมการชมของคนไทยรวมถึงโอกาสสำหรับแบรนด์และนักการตลาดจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่ประเทศกาตาร์เป็นเจ้าภาพ ดังนี้ กระแสบอลโลกปีนี้ยังร้อนแรง – คนไทยยังอินอยู่ แม้กระแสข่าวของฟุตบอลโลกปีนี้จะเงียบกว่าปีก่อน ๆ และจำนวนผู้ชมพิธีเปิดผ่านจอทีวีจะลดลงไปเกือบ 55% เมื่อเทียบกับปี 2018 แต่เราพบว่าเรตติ้งที่ได้จากทั้งพิธีเปิดรวมถึงการแข่งขันนัดเปิดสนามระหว่างเจ้าภาพกาตาร์และเอกวาดอร์ยังมีความใกล้เคียงกับสิ่งที่เกิดขึ้นในฟุตบอลโลก 2018 ทั้งนี้ จำนวนผู้ชมที่น้อยลงส่วนหนึ่งเกิดจากข้อจำกัดในการถ่ายทอดและพฤติกรรมของผู้ชมที่หันไปรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ โอกาสที่ไม่ควรพลาดบนการโฆษณา หากเทียบเฉพาะเรตติ้งในฝั่งโฆษณาอย่างเดียวบนพิธีเปิดและการแข่งขันนัดเปิดสนาม พบว่าเรตติ้งของโฆษณาปีนี้จะสูงกว่ารอบปี 2018 ซึ่งถือว่าเป็นแนวโน้มที่ดีสำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม โดยถ้าเราดูเฉพาะตัวเลขผู้ชมและเรทติ้งในวันที่สองของการแข่งขัน (นัดอังกฤษและอิหร่าน) พบว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกยังสามารถดึง Eyesball ออกจากรายการข่าวและละครได้ โดยมีผู้ชมสูงเป็นอันดับที่ 1 (3.6) แซงหน้าละครที่อยู่ในช่วงเวลาเดียวกันอย่างลายกินรี (2.0) ป้อมปางบรรพ์ (3.4) หรือคุณชาย (2.5) บทเรียนจากปี 2018 – The […]

FEATURES

ประกาศเกี่ยวกับกรณีแอบอ้างอันก่อให้เกิดความเสียหายแก่บริษัทฯ

by neil.mavichak@groupm.com
November 5, 2022

ด้วยบริษัท ดับบลิวพีพี (ประเทศไทย) จำกัด สาขากรุ๊ปเอ็ม (“บริษัทฯ”) ได้ทราบว่า ในช่วงเวลาที่ผ่านมามีบุคคล (หรือกลุ่มบุคคล) ได้แอบอ้างโดยมิชอบด้วยกฎหมายว่าตนเองได้กระทำการแทน หรือมีความเกี่ยวข้องกับบริษัทฯ เพื่อให้บุคคลสมัครเข้าทำงานกับบริษัทฯ ซึ่งรวมไปถึงการกล่าวอ้างว่าตนเองเกี่ยวข้องกับสำนักงานสาขามายด์แชร์ (Mindshare) สาขาเอสเซ้นซ์มีเดียคอม (EssenceMediacom) สาขาเวฟเมคเกอร์ (Wavemaker) บริษัทเอ็มอินเตอร์แอคชั่น (mInteraction) และบริษัทกรุ๊ปเอ็ม พร็อพไพรเอทเทอร์รี่ มีเดีย (GroupM Proprietary Media) บริษัทฯ ขอประกาศให้ทราบดังต่อไปนี้ บริษัทฯ ไม่มีการติดต่อบุคคลในลักษณะการทำการตลาดแบบตรง เพื่อการที่บุคคลจะเข้าทำงานกับบริษัทฯ หรือร่วมลงทุนกับบริษัทฯ บริษัทฯ ไม่มีระบบการสมัครสมาชิก และไม่มีการเรียกร้องทรัพย์สินอย่างใด ๆ เพื่อการที่บุคคลจะเข้าทำงาน หรือร่วมลงทุนกับบริษัทฯ บริษัทฯ ไม่มีการจัดทำแอปพลิเคชันบนมือถือเพื่อการรับสมัครสมาชิก หรือเพื่อการสมัครเข้าทำงานกับบริษัทฯ หรือร่วมลงทุนกับบริษัทฯ ทั้งนี้ บริษัทฯ ขอเรียนว่า หากท่านมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการติดต่อจากบุคคลซึ่งกล่าวอ้างว่าเกี่ยวข้องกับบริษัทฯ ท่านสามารถติดต่อสอบถามได้ที่อีเมล์ contact.th@groupm.com

Trends & Insight GroupM

กรุ๊ปเอ็มดัน THAILAND DIGITAL PLAYBOOK’22 ยกระดับการตลาดดิจิทัล

by ati
September 1, 2022

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022 Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023 เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่ 2021 Re-Cap ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19 . The Ultimate Form of […]

GroupM

กรุ๊ปเอ็มผนึกกำลัง 4 เอเยนซี่จัดงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 รวมเทรนด์การทำการตลาดแห่งอนาคต

by ati
August 24, 2022

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี (WPP) ร่วมมือกับมีเดียเอเยนซี่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครืออย่าง แซกซิส อินคา และไฟน์คาส จัดงานสัมมนาการตลาด GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 นำเสนอประเด็นสำคัญทางการตลาดที่นักการตลาดต้องจับตามอง งานสัมมนา FOCAL ประจำปี 2022 จัดขึ้นภายใต้รูปแบบ Virtual Conference มีนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญทางด้านกลยุทธ์การสื่อสารและเทคโนโลยี รวมถึงพันธมิตรสื่อจากทั้งในและต่างประเทศแสดงความจำนงและลงทำเบียนเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนากว่า 2,500 คน สำหรับงานสัมมนา FOCAL ครั้งที่ 12 นี้ กรุ๊ปเอ็ม ได้จับมือกับ 34 วิทยากรผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด การสื่อสาร ด้าต้าและเทคโนโลยี ร่วมนำเสนอ 5 ประเด็นทางการตลาดที่สำคัญ ดังนี้ 1. The Next Normal 2. The Power from […]

Trends & Insight GroupM

เจาะอินไซต์คนไทยผ่านผลวิจัย CONSUMERS UNTOLD 2022 โดย กรุ๊ปเอ็ม

by neil.mavichak@groupm.com
August 24, 2022

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กลุ่มเอเยนซี่ผู้นำด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการสื่อของ ดับบลิวพีพี จับมือกับมีเดียเอเยนซี่ในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ และเอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ ร่วมกันศึกษาบทบาทของสื่อดิจิทัลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 7 และนำเสนอผลการวิจัยภายใต้ชื่อ 2022 CONSUMERS UNTOLD บนเวทีสัมมนา GroupM FOCAL ครั้งที่ 12 2022 CONSUMERS UNTOLD เป็นการทำการศึกษาวิจัยในรูปแบบผสมผสาน ทั้งในเชิงคุณภาพด้วยการลงพื้นที่สัมภาษณ์เชิงลึกซึ่งรวมถึงการสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 200 คน ใน 17 จังหวัดกระจาบทุกภูมิภาค และรูปแบบเชิงปริมาณผ่านการใช้เครื่องมือวิจัยออนไลน์ของกรุ๊ปเอ็ม 3D กับผู้บริโภคทั่วประเทศจำนวน 1,800 คน ครอบคลุมทั่วทุกภูมิภาคและกลุ่มประชากรของประเทศไทย โดย ณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาด และแพน จรุงธนาภิบาล ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาและการตลาด ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมกันอัพเดทถึงอินไซต์และพฤติกรรมของคนไทยใน 3 เรื่อง ได้แก่ การใช้ชีวิต การใช้เงินเพื่อจับจ่ายใช้สอย การเสพสื่อ […]

Mindshare

มายด์แชร์ ประกาศแต่งตั้ง พิทักษ์ อินทรทูต ขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย

by ati
August 19, 2022

มายด์แชร์ เอเยนซี่ผู้ดูแลการบริหารและการจัดการสื่อในเครือ กรุ๊ปเอ็ม และดับบลิวพีพี แต่งตั้งพิทักษ์ อินทรทูต เข้ารับตำแหน่งเป็นกรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2565 คุณพิทักษ์ อินทรทูต เป็นหนึ่งในผู้ที่มีความสามารถและได้รับการยอมรับในวงการโฆษณาและสื่อทั้งในและต่างประเทศ มีประสบการณ์ในการทำงานกับมายด์แชร์และกรุ๊ปเอ็มมามากกว่า 20 ปี โดยก่อนหน้าที่จะเข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ คุณพิทักษ์ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ (CCO) ของมายด์แชร์ ประเทศไทย ในฐานะผู้นำคนใหม่ของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่อันดับ 1 ของประเทศไทยมานานกว่า 15 ปี คุณพิทักษ์จะเข้ามาบริหารและสนับสนุนทีมงานมายด์แชร์ ประเทศไทย ที่มีพนักงานมากกว่า 300 ชีวิต เพื่อขับเคลื่อนพันธกิจในความเป็นเอเยนซี่ผู้นำทางด้านการบริหารสื่อและตลาดการสื่อสารที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลง รวมไปถึงการเติบโตเพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจของลูกค้าและสังคมผ่านกรอบแนวคิดทางธุรกิจที่มีชื่อว่า Mindshare Good Growth เฮเลน แมคเรย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของมายด์แชร์ ประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก กล่าวถึงการแต่งตั้งคุณพิทักษ์ว่า “เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่คุณพิทักษ์ยอมรับบทบาทกรรมการผู้จัดการของมายด์แชร์ ประเทศไทย” “พวกเรามีความมั่นใจว่าประสบการณ์และความมุ่งมั่นของคุณพิทักษ์จะสามารถนำมายด์แชร์ไปสู่จุดสูงสุดอีกขั้นในอนาคตอันใกล้” ปัทมวรรณ สถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “คุณพิทักษ์เป็นผู้ที่มีความเหมาะสมอย่างยิ่งกับตำแหน่งแม่ทัพของมายด์แชร์ ซึ่งเป็นเอเยนซี่ที่เปี่ยมไปด้วยผู้เชี่ยวชาญทางด้านสื่อและเทคโนโลยี” “เรามั่นใจว่าคุณพิทักษ์จะเป็นผู้สร้างอีกหนึ่งหน้างประวัติศาสตร์ให้กับมายด์แชร์ในฐานะเอเยนซี่แห่งอนาคต” พิทักษ์ […]

Mindshare

มายด์แชร์เผยกระแสการสื่อสารการตลาด ESG เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

by ati
June 16, 2022

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการสื่อสารและการตลาดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงกระแสหรือเทรนด์ที่จะมีผลต่อการวางแผนการสื่อสารของนักการตลาดในปี 2022 โดยคุณบงกช ชัยเมืองมา ผู้จัดการการวางแผนกลยุทธ์กล่าวว่า “กระแสการเติบโตอย่างยั่งยืนของแบรนด์มีมาสักพักหนึ่งแล้ว แต่ทั้งนี้แบรนด์จะนำกระแสนี้มาปรับใช้ในการสื่อสารการตลาดอย่างไรเพื่อสามารถสร้างการเติบโตแบบมีเป้าหมายอย่างยั่งยืน โดยที่มายด์แชร์เองมีวิสัยทัศน์ในเรื่อง Good Growth หรือการมีส่วนร่วมในการทำการสื่อสารและการวางแผนสื่ออย่างยั่งยืน ทางทีมจึงเล็งเห็นความสำคัญที่จะหยิบยกกระแส ESG ที่แบรนด์ทั่วโลกให้ความสนใจ และผู้บริโภคเองก็ตระหนักถึงเรื่องดังกล่าว เพื่อให้นักการกลาดเข้าใจและสามารถนำไปปรับใช้ในการสื่อสารทางการตลาดต่อไป” มายด์แชร์ได้ให้มุมมองต่อกระแส ESG ไว้ดังต่อไปนี้ กระแส ESG คืออะไร ESG ย่อมาจาก สิ่งแวดล้อม (Environment) สังคม (Social) และธรรมาภิบาล (Governance) เป็นการบ่งบอกถึงวิธีการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในสามแกนหลัก ดังนี้ สิ่งแวดล้อม มุ่งเน้นถึงวิธีการลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ และไม่สร้างอันตรายต่อส่งแวดล้อม เช่น การลดการใช้กระดาษ ตระหนักถึงภาวะโลกร้อน หรือการใช้พลังงานทางเลือก เป็นต้น สังคม ตระหนักถึงความเป็นมนุษย์และความสัมพันธ์ทางสังคม และการปฎิบัติต่อผู้อื่นอย่างเป็นธรรม เช่น การยอมรับต่อความหลากหลายทางเพศในสังคม เป็นต้น ธรรมาภิบาล คือคุณค่าหรือค่านิยมองค์กรต่อการบริหารองค์กรและพนักงาน เช่น นโยบายการไม่คอรัปชั่น การยอมรับเพศสภาพในที่ทำงาน เป็นต้น เหตุผลที่สื่อและนักการตลาดควรให้ความสำคัญกับ […]

GroupM

กรุ๊ปเอ็มจับมือทรู ดิจิทัล กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาด้วย HEADER BIDDING

by ati
June 13, 2022

ด้วยพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่เปลี่ยนมาอยู่บน CTV (Connected Television หรือทีวีผ่านสตรีมมิ่ง) FINECAST ซึ่งเป็นบริการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบระบุตัวตน (Addressable Television) ของ กรุ๊ปเอ็ม จึงร่วมมือกับ ทรู ดิจิทัล กรุ๊ป กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลชั้นนำของประเทศ เพื่อหาและทดสอบนวัตกรรมใหม่อย่าง Header Biddingที่สามารถตอบโจทย์การใช้กลยุทธ์เพื่อบริหารการจัดการแคมเปญโฆษณาบนระบบนิเวศของ CTV ระบบและประสิทธิภาพของ Header Bidding สามารถช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์ที่ทำแคมเปญผ่าน FINECAST เข้าถึงและสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน CTV ได้ล่วงหน้าเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ผลจากการทดสอบระบบในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา พบว่าเทคโนโลยี Header Bidding สามารถทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จในการเพิ่มโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้มากกว่าระบบเดิมถึง 9 เท่า และส่งผลให้ประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณาบน CTV เพิ่มมากขึ้นอีกถึง 19 เปอร์เซ็นต์ ความสำเร็จนี้นับเป็น Triple Wins สำหรับทั้งผู้ชม แบรนด์ และทรู ดิจิทัล โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ชมด้วยคอนเทนต์ที่เหมาะสมและอยู่บนพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพ ในขณะที่ทรู ดิจิทัล ในฐานะเจ้าของพื้นที่สื่อจะสามารถสร้างรายได้มากขึ้นจากการบริหารจัดการพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ “เราต้องการผลักดันขีดจำกัดของโฆษณาบนระบบโปรแกรมเมติกและดูว่าการ Header […]

Popular GroupM

กรุ๊ปเอ็มปรับทัพผู้บริหารแต่งตั้งปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นแท่น CEO

by ati
April 22, 2022

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทตัวแทนการลงทุนด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี แต่งตั้งคุณปัทมวรรณ สถาพร ขึ้นรับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือซีอีโอ ของ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) มีผลตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2565 เป็นต้นไป คุณปัทมวรรณ เดิมเป็นที่รู้จักในนาม ซีอีโอ ของ มายด์แชร์ (ประเทศไทย) และเป็นผู้นำองค์กรที่ได้รับการยอมรับบนความสามารถที่หลากหลาย ทั้งในด้านการบริหารสายงานธุรกิจ และความเชี่ยวชาญในด้านธุรกิจสื่อและโฆษณา โดยในปี 2564 ที่ผ่านมามายด์แชร์ได้สร้างประวัติศาสตร์เป็นบริษัทแรกในประเทศไทยที่คว้า 2 รางวัลชนะเลิศในประเภทมีเดียเอเยนซีและดิจิทัลเอเยนซีจากงานประกาศรางวัล Agency of the Year ของ Campaign Asia ได้ภายในปีเดียวกัน ในฐานะซีอีโอของกรุ๊ปเอ็ม คุณปัทมวรรณจะเข้ามาบริหารและพัฒนากลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของลูกค้าของเอเยนซีในเครือทั้งหมด ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริหารงานธุรกิจลูกค้าพิเศษอย่างทีมทศภาค รวมทั้งยกระดับอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทย โดยจะขึ้นตรงต่อคุณฮิมานชู เชคาร์ ที่ได้รับการปรับตำแหน่งขึ้นเป็นซีอีโอของกลุ่มประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม คุณฮิมานชู เชคาร์ ได้กล่าวถึงการปรับโครงสร้างใหม่ครั้งนี้ว่า “การสร้างกลยุทธ์โดยรวมกลุ่มประเทศทั้ง […]