กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022
Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023
เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่
- 2021 Re-Cap
ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19
. - The Ultimate Form of Advertisement
จากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรผู้บริโภค การใช้เทคโนโลยรที่สามารถระบุตัวตนและที่อยู่อย่าง Addressable TV กลายเป็นตัวแปรที่สำคัญในการเข้าถึงผู้คนได้อย่างแม่นยำ และจะพลิกภาพวงการการสื่อสารได้ในอนาคต
. - eCommerce and Beyond
การเติบโตของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซคือโอกาสที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการขาย นักการตลาดและแบรนด์ต้องเข้าใจถึงวิธีการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อที่จะสามารถปิดการขาย ภายใต้เงื่อนไขของระยะเวลาและความสนใจของผู้บริโภค
. - The Future of Marketing
ความผันผวนอย่างต่อเนื่องจากสถานการณ์ต่าง ๆ ทำให้แบรนด์และนักการตลาดต้องเตรียมพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา หัวใจสำคัญที่จะรับมือคือการเปิดใจ ยอมรับในสภาพแวดล้อมของฉากทัศน์สื่อที่แตกต่างจากเดิม รวมถึงเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อปรับตัวให้ทันตามยุคสมัยของอุตสาหกรรมการตลาดทั้งในปัจจุบันและต่อไปในอนาคต
.
.
CONTRIBUTORS
NEIL MAVICHAK
Managing Partner – Marketing & Development, GroupM Thailand
__
PAN JROONGTANAPIBARN
Director – Marketing & Development
__
NATHTAPHAT RUNGNIWET
Manager – Marketing & Development, GroupM Thailand
__
POOM ROJPRINYAVUT
Executive – Marketing & Development, GroupM Thailand
__
NATHA PIYAVIROJSTHIEN
Head of Strategy, Mindshare Thailand
__
KEI CENDREDA
Head of Product, MediaCom Thailand
__
CHRISTOPHER ORCUTT
Head of Strategy, Wavemaker Thailand
__
NIRAWAN VILAISWAN
Head of Finecast
__
MOOKTHITA THARNTHAMMAKOON
Head of Performance, Xaxis Thailand
__
SORAWUT ARTAMAPRASANGSA
Head of Product, Xaxis Thailand
__
