มายด์แชร์ ชี้ปี 2020 เม็ดเงินโฆษณาจะโตขึ้นจากสื่อดิจิทัล ทีวีและสื่อนอกบ้าน เทคโนโลยีและโมบายเพย์เมนต์เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญกระตุ้นยอดอีคอมเมิร์ซ

Mindshare Thailand States 2020 Ad Spending Should Show Growth. Digital, Out of Home and TV Spends Healthy. E-commerce Continues to Spike as Technology and Mobile Payment Becomes the Enabler.

2020 ยุคของเทคโนโลยี 5G ที่นับเป็นปีเบิกทางให้กับสิ่งใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นและดีขึ้น โดยอีคอมเมิร์ซและโมบายเพย์เมนต์จะยังมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ และเชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาบนทีวีจะสูงขึ้นในช่วงการถ่ายทอดโอลิมปิก ดิจิทัลทีวีมีการปรับตัวคอนเทนต์สร้างสรรค์พร้อมทั้งขยายพันธมิตรเพื่อเก็บฐานคนดูบนดิจิทัลแพลตฟอร์ม ซึ่งจะทำให้วงการทีวีมีการแข่งขันที่สูงขึ้นกว่าเดิม ในขณะที่สื่อนอกบ้านเติบโตตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคบนสถานีรถไฟฟ้าและห้างเปิดใหม่

2020 Welcomes 5G and this will enable for exciting happening for the year – faster, better, and more of everything. E-commerce and mobile payment continues to accelerate. TV advertising spends likely to increase, especially during the sporting event like Olympics. All channels has adapeted and offered creative contents, as digital. As Thai are moving out and about, OOH media continues to grow, also with the development of new sites – transportation stations and shopping malls.

มายด์แชร์  ผู้นำเอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงโอกาสและความท้าทายสำหรับแบรนด์ในการสื่อสารการตลาดในปี 2020 ยุคที่ผู้บริโภคมีเทคโนโลยีตอบสนองต่อความต้องการที่เฉพาะและแยกย่อยมากขึ้น โดย ปัทมวรรณ สถาพร – กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ กล่าวว่า

“ต้องยอมรับว่าปี 2019 ที่ผ่านมาเป็นปีที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับวงการโฆษณา ตั้งแต่นักการตลาด เอเยนซี่ และแพลตฟอร์มต่าง ๆ เราจึงต้องมีการปรับเปลี่ยนแพลน ตั้งรับและปรับตัวตามสถานการณ์อยู่ตลอดเวลา โดยในปี 2020 นี้เราเชื่อว่าเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตขึ้น เนื่องจากมีตัวกระตุ้นจากปัจจัยต่าง ๆ  สิ่งที่น่าจับตามองในปีนี้คือเรื่องของอีคอมเมิร์ชและโมบายเพย์เมนต์ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นบรรทัดฐานของการซื้อของและจ่ายเงินของผู้บริโภคยุคนี้ รวมไปถึงยุคทองของอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถช่วยให้แบรนด์ปิดการขายได้มากขึ้น ซึ่งนักการตลาด 2020 ต้องพร้อมที่จะหาวิธีคิดกลยุทธ์การสื่อสารแบบสร้างสรรค์เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุค 5G ที่มีความเฉพาะและแยกย่อยมากขึ้น”

Mindshare Thailand, the leading marketing and media network – part of GroupM reveals today the challenges and opportunities for brands and marketing communications in the year 2020, when consumers have technology responding to their more specific needs. Pathtamawan Sathaporn – Managing Director, Mindshare, said that;

“Yes, 2019 was a challenging year for industry, from marketers to agencies and our media partners. We therefore have to constantly plan, re-plan, respond and adapt to the situation at a fast pace. In 2020, we believe that the investment in the advertising industry will grow, triggering from various factors. What to watch out for this year obviously is led from tehnology and our consumers moving faster than we can reach them. E-commerce and mobile payment, which is considered the norm of consumers’ behaviour on shopping and payment, will be event bigger. Including the golden era of the influencer that can help brands close more sales. 2020 will be a time where we have to be ready at speed, be even more creative, and accelerate our thinking and communication strategies in order to reach the specific need of 5G consumers.”

 

มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อในปี 2020 ดังต่อไปนี้
Mindshare also shared overall outlook of the media industry for 2020 as follows:

คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4.8% เทียบจากปี 2019 หรือมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 125,000 ล้านบาท
Anticipating the advertising expenditure to grow 4.8%, reaching 125 Billion Baht as per level of spending of 2019

01 ดิจิทัลยังคงเป็นสื่อที่มีการเติบโตสูงที่สุด ในขณะที่ทีวียังคงเป็นสื่อที่แข็งแกร่งที่ขับเคลื่อนด้วยทีวีดิจิทัล ที่จำนวนผู้ชมในช่องหลักและช่องดิจิทัลในปัจจุบันไม่ได้แตกต่างกันมาก ทีวีดิจิทัลก็เก็บฐานคนดูจากการไปเป็นพันธมิตรกับแอปพลิเคชันต่าง ๆ ด้วย

Digital is still the media with the highest growth. While TV is still strong, driven by Digital TV. The number of viewers of the main and current Digital TV channels is not very different. Digital TV also collects the audience base from partnering with various applications.

02 สื่อนอกบ้านเติบโตขึ้นจากการเปิดสถานีรถไฟฟ้าสายใหม่ และจะเป็นจอดิจิทัลมากขึ้น รวมไปถึงสื่อในโรงภาพยนตร์ที่โตขึ้น การมีห้างสรรพสินค้าเกิดขึ้นใหม่ในทุกมุมเมืองและกระจายตัวไปตามต่างจังหวัดมากขึ้น

Out of Home media has grown from the opening o f more transportation stations, as well as more LED screens. Out of Home also includes cinemas that grow, from the presence of new shopping malls in every corner of the city and other provinces.

03 อีคอมเมิร์ซและโมบายเพย์เมนต์ (E-commerce and Mobile Payment) ที่เติบโตขึ้นอย่างมากเนื่องจากเรามีเทคโนโลยี การขนส่ง และระบบการเงินออนไลน์ที่เอื้อความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภค และในฝั่งของแบรนด์เองก็สามารถเห็น Consumer Journey เพื่อเก็บ Data และตอบสนองต่อผู้บริโภคได้อย่างเจาะจงและไวมากขึ้น

E-commerce and mobile paymebt have grown tremendously since we have technology, logistics, and onnline financial systems that are convenient for consumers. And on the side, brands can see consumer journey so that brands can collect data and respond to consumers more specifically and quickly.

04 อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ที่แบรนด์สามารถใช้ได้ทั้งเป็นตัวสร้าง Awareness และเป็นช่องทางการขายของไปในตัวด้วย

Influencers also a big item that brands can use both to create awareness, and build brand to move towards closing the sales.

เทรนด์ที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนในปี 2020 มีดังนี้
The Key Highlight for Going Forward in 2020 Will Be

>> Embracing Technology 5G
การเข้าสู่ยุค 5G ของไทย ด้วยเทคโนโลยีนี้จะทำให้ผู้บริโภคสามารถตอบสนองต่อสื่อดิจิทัลได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น

The entering of the 5G era in Thailand. With this, technology will enable consumers to respond to digital media more easily and quickly.

>> More Content, Less Time
ผู้บริโภคสามารถเข้าสู่คอนเทนต์ได้ง่ายและรวดเร็ว ในทางกลับกันหมายความว่าผู้บริโภคมีเวลาเท่าเดิมในขณะที่คอนเทนต์มีจำนวนมากขึ้น แบรนด์จึงยิ่งต้องพยายามทำ Tailored Content ให้ตอบโจทย์ที่มีความจำเพาะของกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

Consumers can access the content easily and quickly. On the other hand this means that consumers have the same amount of time while the content is increasing. Brands, therefore have to try to tailor content to meet the specific needs of their target audience.

>> Hypertargeting – Super Audience Segmentation
ในอีกนัยหนึ่งแปลว่าเราจะมีกลุ่มผู้บริโภคที่มีความต้องการที่เจาะจงมากยิ่งขึ้น

In other words, it means that we will have consumers with more specific needs.

>> E-commerce is Still a Hot Topic as Skyrocketing in Thailand
นอกเหนือจากการเข้าถึงคอนเทนต์ต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น ผู้บริโภคยังสามารถจบการซื้อได้ง่ายด้วยปลายนิ้ว โดยมีระบบการขนส่งและการจ่ายเงินออนไลน์ที่รองรับ อีคอมเมิร์ซจึงมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นมากในไทย

In addition to easier access to various content. Consumers can still finish the purchase easily with their fingertips. With supported shipping and online payment systems, E-commerce, therefore has a much higher growth rate in Thailand.

>> Mobile Payment is a New Norm of Thailand
ต่อเนื่องจากการเติบโตของอีคอมเมิร์ซและเทคโนโลยีในยุคนี้ การทำธุรกรรมบนมือถือนับได้ว่าเป็นเรื่องที่ผู้บริโภคยอมรับและคุ้นเคย ยิ่งเป็นตัวผลักดันและกระตุ้นให้เกิดการเติบโตของสื่อดิจิทัลในภาพรวม

Continuing from the growth of E-commerce and technology in this era. Mobile transactions can be considered as consumers’ acceptance and familarity. It is even more important to drive and stimulate digital growth as a whole.

บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ใน / Also Published on 
Ad Addict
Bangkok Post
Business Prompt
BrandAge
Marketeer (Digital Trends 2020)
Marketeer (ดิจิทัล ทำตัวเทียบเท่าทีวี)
Marketing Oops!
The Bangkok Insight
The Standard
กรุงเทพธุรกิจ
และ โพสต์ทูเดย์

เกี่ยวกับมายด์แชร์

มายด์แชร์ ก่อตั้งในเอเชียตั้งแต่ปี 2540 โดย WPP พร้อมมีอุดมการณ์ที่ต้องการจะเปลี่ยนแปลงโลกของสื่อ ซึ่งในปัจจุบันมายด์แชร์มี 116 ออฟฟิศ ใน 86 ประเทศทั่วโลก และมีมูลค่าเม็ดเงินกว่า 16.5 ล้านเหรียญสหรัฐฯ มายด์แชร์นับเป็นเอเยนซี่อันดับหนึ่งของ กรุ๊ปเอ็ม ซึ่งเป็นกลุ่มการบริหารและวางแผนสื่ออันดับ 1 ของโลก ด้วยเม็ดเงินมูลค่ากว่า 45.1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (จากการจัดอันดับของ COMvergence 2018) เรามีความปรารถนาที่จะเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับลูกค้าของเราผ่านการวางแผนสื่อแบบ Adaptive and Inventive Marketing บนค่านิยมของ Speed, Teamwork and Provocation เพราะเราเชื่อว่าโลกในปัจจุบันนี้เริ่มต้นและจบลงที่สื่อ เราสร้างสรรค์และเรามีความสนุกในการสร้างสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราได้ที่ www.mindshareworld.com/thailand

เกี่ยวกับกรุ๊ปเอ็ม

กรุ๊ปเอ็ม คือบริษัทบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลก ภายใต้กลุ่ม ดับบลิวพีพี ซึ่งมีบริษัทในเครือในประเทศไทยได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ รวมทั้ง แซกซิส แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลด้านดิจิทัลแบบโปรแกรมเมตริก โดยดูแลบริหารเงินลงทุนมากกว่า ห้าหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปีของผู้โฆษณารายใหญ่ของโลกหลายราย

กรุ๊ปเอ็ม สร้างความได้เปรียบให้แก่ลูกค้าด้วยการมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดสื่อและผู้บริโภค นอกจากนั้นยังสนับสนุนเอเยนซี่และลูกค้าด้วยความเชี่ยวชาญด้านการซื้อขาย ข้อมูล เทคโนโลยี และบริการเฉพาะทาง ซึ่งรวมถึงบริการโทรทัศน์ คอนเทนต์ และกีฬาที่สามารถระบุตัวตนของผู้ชมได้