GroupM (กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย) บริษัทบริหารจัดการการลงทุนสื่อชั้นนำระดับโลกของ WPP จัดงานสัมมนาการตลาดประจำปีครั้งใหญ่ “FOCAL 2025” เวทีรวมตัวของสุดยอดนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์กว่า 31 ท่าน เพื่อเปิดมุมมองใหม่และไขรหัสพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย พร้อมเผย ดาต้า และ เทคโนโลยี ทรงพลังที่จะช่วยยกระดับธุรกิจ
งาน FOCAL ปีที่ 15 นี้ มาพร้อมธีมสุดกระตุ้นต่อมคิด ‘Unmute 2025: ส่งเสียงให้ก้อง สร้างแรงขับเคลื่อน’ โดยมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 800 คน ที่มาร่วมกันหาคำตอบว่า อนาคตของ การตลาดไทย ในอีก 12 เดือนข้างหน้าจะเป็นอย่างไร
5 ประเด็นสำคัญ: ปลดล็อกอนาคตการตลาดปี 2568
FOCAL 2025 เน้นย้ำถึง 5 แกนหลักที่จะเป็นตัวกำหนดทิศทาง กลยุทธ์การตลาด และการสื่อสารในประเทศไทย:
- CREATING CONSUMERS IMPACT: การสร้างแรงขับเคลื่อนในใจผู้บริโภค ด้วยกลยุทธ์ที่เข้าถึงและสร้างผลกระทบที่แท้จริง
- DRIVING IMPACT THROUGH BRANDING & ADVERTISING: ขับเคลื่อนธุรกิจด้วย แบรนด์ ที่แข็งแกร่งและการสื่อสารที่น่าเชื่อถือ
- COMMERCE WITH IMPACT: การสร้างยอดขาย (Sales) และความรักในแบรนด์ (Brand Love) ไปพร้อมกันอย่างมีประสิทธิภาพ
- IMPACT OF DATA & TECH: การใช้ ข้อมูล และ เทคโนโลยี เพื่อปลดล็อกศักยภาพทางธุรกิจ
- IMPACT OF CONTENT: การสร้างสรรค์ คอนเทนต์ ที่ “โดนใจ” เชื่อมโยงชีวิตจริง และสร้างสายสัมพันธ์ที่ยั่งยืน
อินไซต์สำคัญ: ปี 2568 คือปีแห่ง ‘ความเชื่อมั่น’
คุณปัทมวรรณ สถาพร ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้เน้นย้ำถึงแก่นสำคัญของปีหน้าว่า:
ปี 2568 คือปีที่ผู้บริโภคชาวไทยต้องลุกขึ้นสู้ด้วยตัวเองอย่างแท้จริง ความต้องการความมั่นคง ความไว้วางใจ และคุณค่าที่แท้จริง จะเป็นหัวใจสำคัญ
.
งาน FOCAL 2025 จะเป็นเวทีที่ ‘Unmute’ ให้นักการตลาดได้ส่งเสียงอันทรงพลัง เพื่อให้อุตสาหกรรมเปิดรับและเข้าใจอินไซต์ที่เปลี่ยนไป และร่วมกันสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดที่ตอบโจทย์ สร้างความเชื่อมั่น และเติบโตอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งลูกค้าของกรุ๊ปเอ็มจะได้รับประโยชน์จากการเรียนรู้ แลกเปลี่ยน สร้างเครือข่าย และนำอินไซต์ ดาต้า และ เทคโนโลยี ไปขับเคลื่อนกลยุทธ์ให้เกิดผลลัพธ์ที่เป็นจริง
FOCAL Spotlight: เจาะลึกผลวิจัย ‘Consumers Untold’
ไฮไลท์สำคัญของงานคือการเปิดตัวผลวิจัย “Consumers Untold” ซึ่งเป็นการศึกษาเชิงลึกแบบผสมผสาน ที่ครอบคลุมทุกมิติชีวิต ทัศนคติ และการใช้จ่ายของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน
คุณณัฐวีร์ ณีว มาวิจักขณ์ และคุณแพน จรุงธนาภิบาล ผู้บริหารแผนกพัฒนาและการตลาดของ GroupM เผยอินไซต์ที่น่าสนใจว่า ปีหน้าจะเป็นปีแห่งการ “เอาตัวรอด” ที่คนไทยจะหันมาพึ่งพาตัวเองมากขึ้น ทำให้ความมั่นคงทางการเงินเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก ทุกการใช้จ่ายจึงต้อง คุ้มค่าและมีเหตุผล
บทบาทใหม่ของแบรนด์: จากผู้ขัดจังหวะสู่ ‘ผู้สร้างแรงบันดาลใจ’
ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ผู้บริโภคจะมองหา “ความเชื่อมั่น” เป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ ดังนั้น แบรนด์ที่สามารถสร้างความคุ้นเคย และมีการสื่อสารอย่าง จริงใจ และ โปร่งใส จะได้เปรียบอย่างมาก
- เทคโนโลยี กลายเป็นเครื่องมือช่วยสร้างความมั่นคงในชีวิต (เช่น ใช้หาอาชีพเสริม)
- ผู้คนยังโหยหา การเชื่อมต่อและความจริง ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้ เช่น กิจกรรมท้องถิ่นที่กลับมาได้รับความนิยม
- ในโลกของการตลาด แบรนด์ต้องเปลี่ยนบทบาทจากการเป็นผู้ขัดจังหวะมาเป็น “ผู้สร้างแรงบันดาลใจ” ผ่าน คอนเทนต์ ที่เชื่อมโยงชีวิตและความสนใจของผู้บริโภค เพื่อสร้างความไว้ใจในระยะยาว
FOCAL 2025 ได้จุดประกายไอเดียที่ชัดเจนให้กับนักการตลาดทุกคนแล้วว่า ‘ความเชื่อมั่น’ คือสกุลเงินใหม่ที่กำหนดทิศทางของตลาด และเป็นกุญแจสำคัญสู่การสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนในยุคที่ผู้บริโภคต้องการความมั่นคงเหนือสิ่งอื่นใด