FEATURES | GroupM | Trends & Insight

กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนในสื่อชั้นนำของโลกของ ดับบลิวพีพี จัดทำหนังสือ Thailand Digital Playbook 2022: คู่มือภาพรวมและแนวโน้มของตลาดดิจิทัลในประเทศไทย ประจำปี 2022

Thailand Digital Playbook ถูกจัดทำอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2013 โดย กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ร่วมมือกับ 4 มีเดียเอเยนซี่ ได้แก่ มายด์แชร์ มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ เอ็มซิกส์แอนด์พาร์ทเนอร์ และกลุ่มบริษัทผลิตภัณฑ์ในเครือ คือ แซกซิส อินคา และไฟน์คาส เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค รวมทั้งรวบรวมเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าสนใจ และสรุปออกมาเป็นภาพรวมแนวทางการทำการตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดต้องจับตามองสำหรับปี 2022 และ 2023

เนื้อหาของ THAILAND DIGITAL PLAYBOOK 2022 ได้สรุปถึง 4 ประเด็นสำคัญสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล ได้แก่

  • 2021 Re-Cap
    ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในการเข้าถึงและเสพสื่อนับตั้งแต่ภาวะการระบาดในเวฟที่ 3 และ 4 ของโควิด-19
    .
  • The Ultimate Form of Advertisement
    จากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรผู้บริโภค การใช้เทคโนโลยรที่สามารถระบุตัวตนและที่อยู่อย่าง Addressable TV กลายเป็นตัวแปรที่สำคัญในการเข้าถึงผู้คนได้อย่างแม่นยำ และจะพลิกภาพวงการการสื่อสารได้ในอนาคต
    .
  • eCommerce and Beyond
    การเติบโตของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซคือโอกาสที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการขาย นักการตลาดและแบรนด์ต้องเข้าใจถึงวิธีการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อที่จะสามารถปิดการขาย ภายใต้เงื่อนไขของระยะเวลาและความสนใจของผู้บริโภค
    .
  • The Future of Marketing
    ความผันผวนอย่างต่อเนื่องจากสถานการณ์ต่าง ๆ ทำให้แบรนด์และนักการตลาดต้องเตรียมพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา หัวใจสำคัญที่จะรับมือคือการเปิดใจ ยอมรับในสภาพแวดล้อมของฉากทัศน์สื่อที่แตกต่างจากเดิม รวมถึงเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อปรับตัวให้ทันตามยุคสมัยของอุตสาหกรรมการตลาดทั้งในปัจจุบันและต่อไปในอนาคต
    .
    .

..

CONTRIBUTORS

NEIL MAVICHAK
Managing Partner – Marketing & Development, GroupM Thailand
__
PAN JROONGTANAPIBARN
Director – Marketing & Development
__
NATHTAPHAT RUNGNIWET
Manager – Marketing & Development, GroupM Thailand
__
POOM ROJPRINYAVUT
Executive – Marketing & Development, GroupM Thailand
__

NATHA PIYAVIROJSTHIEN
Head of Strategy, Mindshare Thailand
__
KEI CENDREDA
Head of Product, MediaCom Thailand
__
CHRISTOPHER ORCUTT
Head of Strategy, Wavemaker Thailand
__
NIRAWAN VILAISWAN
Head of Finecast
__
MOOKTHITA THARNTHAMMAKOON
Head of Performance, Xaxis Thailand
__
SORAWUT ARTAMAPRASANGSA
Head of Product, Xaxis Thailand
__

WPP Media คว้า 25 รางวัลใหญ่! ตอกย้ำความเป็นผู้นำ กลยุทธ์การตลาด และนวัตกรรมบนเวที Marketing Excellence Awards 2025 – Thailand

WPP Media ย้ำตำแหน่งผู้นำกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด และนวัตกรรม พร้อมสร้างสถิติใหม่ กวาด 25 รางวัลจาก Marketing Excellence Awards – Thailand
December 25, 2025
Poppular

Ideas made simple. Insights made useful.

สรุปเรื่องยากให้เข้าใจง่าย และชี้ให้เห็นประเด็นที่นำไปใช้ได้จริง เพื่อช่วยให้นักการตลาดคิดไวขึ้น ตัดสินใจแม่นขึ้น และทำงานได้อย่างมีพลังมากกว่าเดิม

The Untold Insights: ไขรหัส ‘สายมู 4.0’ ปรากฏการณ์เติบโตไร้แผ่วในยุค Digital

WPP Media พาเจาะลึก 'สายมู' ว่าทำไมถึงเติบโตไม่หยุดยั้ง พร้อมเผย 3 แกนหลักความกังวล และวิธีการสื่อสารที่ตรงใจคนยุคดิจิทัลตาม Stage of Life
December 1, 2025

Shoppable SPARK 2025: ถอดรหัส Commerce Media ผสาน Online-Offline สร้างยอดขายวัดผลได้จริง

สรุปงาน Shoppable SPARK เจาะลึกกลยุทธ์ Commerce Media, RMNs, และ AI เพื่อเปลี่ยนทุกแพลตฟอร์มให้เป็นช่องทางสร้างยอดขายที่วัดผลได้จริง
November 5, 2025

WPP Media ปรับโครงสร้างใหม่ ปลดล๊อกอนาคตโฆษณาและการตลาดไทย ด้วยวิสัยทัศน์ AI & Data-Driven

October 1, 2025