มายด์แชร์ประเทศไทยแถลงถึงภาพรวมโฆษณาไทยปี 2022
มายด์แชร์ประเทศไทยแถลงถึงภาพรวมโฆษณาไทยปี 2022

คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2565 ไปกับ MINDSHARE OUTLOOK

มายด์แชร์ คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเติบโตจากปีก่อน สื่อดิจิทัลโตอย่างต่อเนื่อง พร้อมจับตาทีวีคอมเมิร์ซและการกลับมาของสื่อนอกบ้าน
ส่วนผู้บริโภคยุค 2022 สนใจเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและการปรับการใช้ชีวิตให้สอดรับกับความไม่แน่นอน

มายด์แชร์ (Mindshare) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยถึงภาพรวมการลงทุนสื่อในปี 2021 และความท้าทายของแบรนด์ในการทำการสื่อสารทางการตลาดสำหรับปี 2022 ซึ่งเป็นการก้าวสู่ปีที่สามของการระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนาหรือโควิด-19

ปลายปี 2021 เราได้เห็นสัญญานที่ดีของทั้งฝั่งแบรนด์และผู้บริโภคที่ทำให้เม็ดเงินลงทุนทางการสื่อสารทางการตลาดโตขึ้นจากช่วงกลางปี แต่เมื่อโควิดสายพันธ์ใหม่ได้ระบาดขึ้นอีกระรอก ซึ่งมีการคาบเกี่ยวระหว่างช่วงขึ้นปีใหม่ ทำให้แบรนด์ต้องจับตามองและวิเคราะห์สถานการณ์อย่างใกล้ชิดโดยใช้ประสบการณ์ควบคู่ไปกับการใช้ดาต้าและเทคโนโลยีเพื่อรับมือต่อสถานการณ์ที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้อยู่ตลอดเวลา จึงนับเป็นอีกปีที่นักการตลาดยังต้องพบความท้าทาย แต่มั่นใจว่าสถานการณ์จะคลี่คลายในไม่ช้า

ปัทมวรรณ สถาพร
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มายด์แชร์ (ประเทศไทย)

มายด์แชร์ ยังได้ให้มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อสำหรับปี 2022 ดังนี้

  • คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 6.4% เทียบจากปี 2021 โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 112,250 ล้านบาท
  • 82% ของประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ต มีค่าเฉลี่ยการใช้อินเทอร์เน็ตอยู่ที่ 9 ชั่วโมง 38 นาที โดย 74% อยู่บนโซเชียลมีเดียและใช้เวลาในโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มที่คนชื่นชอบ เช่น YouTube LINE Facebook TikTok Twitter และทำให้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปี 2021
  • การเปลี่ยนแปลงของระยะเวลาการเสพสื่อของผู้บริโภคในช่วงโควิด ผู้บริโภคใช้เวลากับเกมมิ่งมากขึ้น เทคโนโลยี เช่น metaverse น่าจะมีความสอดคล้องกับอีเกมมิ่งมากยิ่งขึ้น
  • การเติบโตของคอมเมิร์ซอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าในปี 2022 จะมีเม็ดเงินลงทุนอยู่ที่ 6.34 พันล้านบาท
  • อินฟลูเอนเซอร์ยังเป็นที่นิยมในกลุ่มมิลเลเนียนบนแพลตฟอร์ม Facebook Instagram YouTube และ TikTok
  • สื่อทีวียังคงมีส่วนแบ่งของเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% แต่ยังน้อยกว่าปี 2019
    ในเม็ดเงินโฆษณาโดยรวม รายการประเภท TV Commerce เป็นกลยุทธ์ที่สามารถช่วยให้สื่อทีวีเติบโตต่อไปได้
  • การเติบโตของ OTT ทำให้ต้องวางแผนเรื่อง Connected TV/OTT
  • สื่อกลางแจ้งจะกลับมาโตอีกครั้งเมื่อสถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลาย

นอกจากนี้อรรถบทของผู้บริโภคในปี 2022 ที่น่าสนใจคือการที่ผู้บริโภคมีความสนใจในเรื่องของสิ่งแวดล้อมอย่างกว้างขวางขึ้น ข่าวอย่างอุทกภัย ภัยแล้ง มีผลกระทบกับการใช้ชีวิตประจำวัน ทำให้เรื่องของการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นที่สนใจในวงกว้าง และอีกหนึ่งบริบทที่สำคัญกับผู้บริโภคคือการมีมุมมองต่อความไม่แน่นอนของอนาคต ซึ่งเป็นตัวผลักดันที่ทำให้ผู้บริโภคประเมินรูปแบบชีวิตและการใช้ชีวิตใหม่


รายงาน MINDSHARE OUTLOOK 2022 ได้รับการสนับสนุนและนำเสนอผ่าน

AD ADDICT เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2565
BRAND BUFFET เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2565
MARKETEER เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2565
MARKETING OOPS! เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2565 (1)
MARKETING OOPS! เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2565 (2)
POSITIONING เมื่อวันที่ 19 มกราคม 2565

บทความที่เกี่ยวข้อง

CLICK MINDSHARE OUTLOOK 2021 – คาดการณ์ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2564

บทความน่าสนใจ

มายด์แชร์เผยกระแสการสื่อสารการตลาด ESG เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

มายด์แชร์ เอเยนซีเครือข่ายด้านการสื่อสารและการตลาดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม เผยในวันนี้ถึงกระแสหรือเทรนด์ที่จะมีผลต่อการวางแผนการสื่อสารของนักการตลาดในปี 2022

อ่านต่อ »

กรุ๊ปเอ็มจับมือทรู ดิจิทัล กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสิทธิภาพการซื้อโฆษณาด้วย HEADER BIDDING

ครั้งแรกของประเทศไทยที่นักโฆษณาและการตลาดสามารถบริหารจัดการแคมเปญโฆษณาบน CTV ได้ล่วงหน้า

อ่านต่อ »