รู้จักการวัดผล Attention อนาคตของโลก Digital Marketing อีกหนึ่งดัชนีวัดความสำเร็จของแคมเปญ
บทความจาก Marketing Oops! วันที่ 30 กรกฎาคม 2566 หนึ่งในดัชนีวัดความสำเร็จของการทำ Digital Marketing ก็คือ “ความสนใจ” หรือ Attention ที่มีต่อโฆษณาที่เรายิงไปในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เรื่องนี้ส่งผลต่อการทำความเข้าใจว่าแบรนด์นั้นจะเป็นที่จดจำหรือไม่ รวมไปถึง Key Message นั้นได้ส่งต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายได้มากน้อยแค่ไปน และสุดท้ายนำไปสู่ Conversion ได้มากเพียงใด แต่ในยุคปัจจุบันการวัด Attention ที่มีต่อโฆษณาในโลกดิจิทัลนั้นกำลังเปลี่ยนแปลงไป เรื่องนี้ Megan Reichelt ซึ่งเป็น Country Manager – Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan จาก Integral Ad Science (IAS) บริษัทด้าน Ad Verification Technology จากสหรัฐอเมริกา บริษัทระดับโลกที่โดดเด่นเรื่องการประเมินคุณภาพของตำแหน่งโฆษณาออนไลน์ ได้เล่าให้ฟังในงาน FOCAL 2023 ของ กรุ๊ปเอ็ม เมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา […]
