อีกไม่กี่วัน มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างโอลิมปิก ซึ่งถือว่าเป็นลานประลองแห่งเกียรติยศและศักดิ์ศรี ที่ไม่เพียงดึงดูดนักกีฬาชั้นนำจากทั่วทุกมุมโลกให้มารวมตัวกัน เพื่อชิงชัยความเป็นที่ 1 ในหลากหลายชนิดกีฬา แต่ยังเป็นมหกรรมที่ผู้ชมจากทั่วทั้งโลกต่างจับตาไปที่เดียวกันก็จะเปิดฉากขึ้น ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส

กรุ๊ปเอ็ม ในฐานะผู้นำด้านการสื่อสารทางการตลาดระดับโลก ถือโอกาสนี้พาไปเจาะลึกข้อมูลว่าจริง ๆ แล้ว “กีฬาอะไร” ที่คนไทยให้ความสนใจมากที่สุด ผ่านผลวิจัยจาก Audience Origin เครื่องมือสุดล้ำที่สามารถวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายได้ทั่วทุกมุมโลกของกรุ๊ปเอ็มโดยการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 18 ปี ใน 56 ประเทศทั่วโลกทุก ๆ ไตรมาส รวมถึงประเทศไทยด้วย

ณัฏฐพัชร์ รุ่งนิเวศน์ ผู้เชี่ยวชาญและนักวิเคราะห์ข้อมูล Audience Origin ของกรุ๊ปเอ็ม ประจำประเทศไทย ได้สรุปข้อมูลสำคัญของผู้บริโภคไทยมาให้ดังนี้

ฟุตบอล ครองใจอันดับที่หนึ่ง

ข้อมูลจาก Audience Origin เผยว่า คนไทยที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 92% หรือกว่า 45 ล้านคนให้ความสนใจและติดตามคอนเทนต์ประเภทกีฬา ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของคอกีฬาในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกที่อยู่ที่ 79%

สำหรับกีฬาที่ครองใจชาวไทยเป็นอันดับหนึ่ง ก็คือ ฟุตบอล สิ่งที่น่าสนใจคือ คนไทยให้ความสนใจกีฬาฟุตบอลสูงถึง 42% ซึ่งถือว่าสูงกว่าค่าเฉลี่ยความสนใจกีฬาฟุตบอลทั่วโลกและในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ที่ 39% และ 27% ตามลำดับ

ข้อมูลกีฬายอดนิยมอื่น ๆ ในหมู่คนไทย

วอลเลย์บอล (29%) : แม้ว่าทีมชาติไทยชุดวอลเลย์บอลจะไม่ได้ผ่านเข้ารอบแข่งขันโอลิมปิก 2024 แต่ก็ยังคงเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทย แฟนกีฬาชาวไทยจำนวน 29% ติดตามและให้ความสนใจกับกีฬาชนิดนี้

แบดมินตัน (25%) : กีฬาถนัดของคนไทย โดยเฉพาะประเภทคู่ กองทัพนักแบดมินตันไทยมีโอกาสสูงที่จะคว้าเหรียญรางวัลจากมหกรรมกีฬาครั้งนี้ โดยมีนักกีฬาเข้าร่วมถึง 9 คน ครอบคลุมทุกประเภท

มวยสากล (19%) : เป็นอีกหนึ่งกีฬาที่คนไทยชื่นชอบและเชียร์กันอย่างยาวนาน นักชกไทย 8 คน จะเป็นอีกหนึ่งความหวังของเหรียญรางวัล

ว่ายน้ำ (18%) : ซึ่งความนิยมจะใกล้เคียงกับระดับโลก (19%) ไทยส่งนักว่ายน้ำ 2 คน เข้าร่วมชิงชัย

กีฬาอื่นๆ ที่มาแรงระดับ Top 10

• จักรยาน, บาสเก็ตบอล และ อีสปอร์ท (15%)
• เทนนิส (13%)
• เทเบิลเทนนิส (12%)
• กรีฑา (10%)
• ยิมนาสติก (9%)

สำหรับปารีส โอลิมปิกปีนี้ แม้ว่าทีมชาติไทยจะไม่สามารถผ่านเข้ารอบแข่งขันในทุกประเภทกีฬาจากอันดับความชอบด้านบน แต่โอลิมปิกก็ยังคงเป็นอีเว้นท์ที่น่าตื่นเต้นสำหรับคนไทยที่เป็นคอกีฬา เพราะนักกีฬาไทยมีโอกาสคว้าเหรียญทองในหลายประเภทกีฬา

อย่าลืมส่งแรงใจให้นักกีฬาไทยทั้ง 51 คนที่ลงทำการแข่งขัน! เชื่อมั่นว่าพวกเขาจะสามารถคว้าชัยชนะ และสร้างความภาคภูมิใจให้กับคนไทยทั้งประเทศ

__

CONTRIBUTOR

ณัฏฐพัชร์ รุ่งนิเวศน์ / Nathtaphat Rungniwet
Senior Manager – Marketing & Development, GroupM Thailand
บัณฑิตจากคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ผู้มีความสนใจในเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค
ณัฏฐพัชร์ มีส่วนร่วมในงานวิจัยที่โดดเด่นของ กรุ๊ปเอ็ม รวมถึงงานสัมมนาขนาดใหญ่อย่างเช่น GroupM FOCAL เป็นต้น